快消息！今年五一檔“史上最擠”已定，“最強”或可期
4月28日上映十部，4月29日上映六部，5月1日還有三部——檔期日歷上，即將到來的電影五一檔空前擁擠，約20部電影扎堆，屬實“史上最擠”。
五一檔待映新片類型豐富，最受矚目的無疑是“上海出品”《長空之王》。殲-20真機實拍、試飛員群體隱秘而偉大，這樣的故事引人無限期待，單片預售已超9000萬元。其余諸片，同樣出自上海的《人生路不熟》調和喜劇與公路，在五一出游的假日氛圍中頗為應景；《驚天救援》主打災難救援，將在大銀幕上呈現不同于長空呼嘯的視效奇觀；《這么多年》和《倒數說愛你》都是愛情主題，前者由兩名演技受到認可的年輕人挑大梁，后者聚焦的主人公有一份近年來在Z世代人中走紅的職業；犯罪商業大片《檢察風云》在海報上打出“超敢拍”字樣，《長沙夜生活》用近乎紀錄片的設計在生活流里探尋生活真相，創意本身也很“敢”。
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燈塔專業版實時數據顯示，截至昨天22時，五一檔的新片預售總票房已超過1.6億元，是歷年來同檔期之最。加之被許多70后、80后、90后稱為“爺青回”的《灌籃高手》仍在持續釋放熱度，小朋友們鐘愛的“豬豬俠”可以拓展親子觀影人群，業界的期待情緒越發高漲——聚集了約20部電影的“最擠”五一檔，能否一舉打破2021年同期16.74億元的紀錄？從目前提前點映的幾部影片口碑來看，待檔期塵埃落定，市場的確有希望交出“強勢”乃至“最強”的消費成績單。
熱門影片點映需謹慎？口碑可成最好的營銷
熱門檔期的熱門影片點映需謹慎——在當下這個口碑發酵無需半晌的電影市場里，啟用多輪大規模點映，難免有風險。萬一口碑不盡如人意，很可能令影片在激烈檔期里“出師未捷身先死”。但眼下這屆五一檔勇敢者不少，尤其是兩部“上海出品”。
從4月3日沈陽特別放映到昨天上海首映，《長空之王》已先后與國內四座城市的觀眾見面，放映近百場。時間跨度之大，點映場次之多，少有片方會如此兵行險招。片方信心其來有自。題材的稀缺性及殲-20、殲-16、殲-10C等真機實拍，使得《長空之王》承載著撬動中國電影新類型的工業使命。國產片能拍出戰機穿云破霧的高燃場面嗎？受邀提前觀影的我國首批“功勛試飛員”黃炳新，科研試飛英雄、殲-8首席試飛員王昂，殲-20首飛試飛員李剛大致能對應片中所說的“勇氣型”“技術型”“專家型”三代試飛員。他們觀影后都用“感同身受”來評價，稱片中一幕幕清晰如昨。被影片“真正的主角”認可，《長空之王》算是有了專業背書。
再看電影層面，無論“空中停車”“失速尾旋”等試飛險情，還是與敵機的兩次正面交鋒，被稱為“最懂航空機械”的導演劉曉世的確拍出了戰機的燃與美。故事里試飛小隊與他們的最佳“僚機”，熱血、忠誠、愛都是無需極盡張揚的，但自然流露的情感能戳中每個觀者心頭的家國情、人之常情。正如網友所說，影片用真摯表達著“植根于我們民族靈魂的忠勇和執著，而不是架空世界的英雄主義”。信仰與商業性同在，影片點映至今收獲不少好評。如果說它的先發制人有著題材優勢和演員號召力的加持，但隨著口碑發酵，真正撐起票房的終將是它自身的品質。時間會證明，口碑可以成為最好的營銷。
《人生路不熟》第一出品方也是上海亭東影業。作為國內最擅長拍公路電影的班底，此前出品過《飛馳人生》的片方再次把故事帶上公路。只不過，這回的主人公不開賽車，而是更接地氣的卡車。故事里，卡車司機周東海與準女婿萬一帆的相逢從天降誤會開始，但翁婿倆又不得不在未來幾天的回鄉路上一路同行。于是，為討未來岳父歡心，萬一帆使盡渾身解數，不料越努力越“翻車”；準岳母霍梅梅和女兒周微雨為調解這對冤家費盡心思。也許對一部喜劇片而言，皆大歡喜的大結局是可預計的，但沿途的風景、翁婿兩人經歷怎樣的啼笑皆非，都是戲劇魅力的未知空間。更重要的，由馬麗、喬杉兩位行家護航，影片喜劇的濃度贏得觀眾青睞，目前超1600萬元的預售票房遍布全國。
“淄博燒烤”帶熱當地影市，復合消費給未來市場拋出課題
多部影片扎堆上映，這顯然是積極的信號：檔期整體能見度走高，單片會跟著大盤水漲船高。這似乎是電影市場不變的規律。
不過，燈塔專業版數據分析師陳晉分享了一個意料之外、情理之中的專業細節：“我們用各城市預售人次占比除以其2022年全年人次占比，得出TGI指數，TGI指數越高，表明該城市今年五一檔的表現越突出。”有意思的是，TGI排名榜首并非上海、北京等傳統強勢票倉，而是山東小城淄博?！敖谧筒編ж?，火爆的旅游市場對當地票房增益明顯，而電影也能為游客們的燒烤之旅多一項休閑選擇?！?/p>
旅游能為電影助一臂之力，電影或許也能反哺旅游市場。檔期里，《長沙夜生活》切口極小。如片名所示，導演在星城拍攝了36個夜晚，最終用兩小時的影片濃縮出“長沙一夜”。這一夜里，誰都不是絕對主角，城市才是。在特定的地域，人世間的紛繁情感輪番上演，本地人、旅人、漂泊客的暢快或悵惘不盡相同。在影評人眼里，這部很難歸類的影片頗有“神經刀”的意味，也許會泯然市場，但也可能讓本就聲名在外的長沙夜生活再刷一波熱度，讓電影帶熱拍攝地的佳話又一次上演。
此外，《這么多年》改編自八月未央的同名小說，年輕人心目中的“振華高中”IP不是重點，要緊的是，影片彌補書粉的意難平，用最純粹的愛情片打造情侶假期的“剛需”消費?！兜箶嫡f愛你》的主人公是盲盒設計師，故事與場外周邊聯動，也許能打開新的消費入口。
事實上，隨著家庭影音設備的迭代升級以及疫情影響，過去三年許多觀眾的觀影習慣被重塑。人們在電影院里除了得到兩小時的視聽消費品、一段與旁人相處的特殊社交時光之外，去電影院觀影還能提供多少消費的增值體驗，正在并即將成為今后電影市場、電影人的集體課題。（記者 王彥）
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