樂(lè)華家族12周年演唱會(huì)上周正式開(kāi)售
88元一張票貴嗎?
7月17日的樂(lè)華家族12周年演唱會(huì)上周正式開(kāi)售，與線下演出同時(shí)開(kāi)票的線上直播，標(biāo)價(jià)88元，觀看有效期為6個(gè)月。
“王一博能solo夠5分鐘嗎?怎么不去搶?”
“8.8我可以，88就拜拜，下一個(gè)更乖。”
“李華，是你嗎?”
從粉絲反饋來(lái)看，買(mǎi)電子門(mén)票線上看這樣一場(chǎng)拼盤(pán)演唱會(huì)，大多數(shù)只為自己愛(ài)豆的一個(gè)solo舞臺(tái)、一場(chǎng)大合唱。
但88元看一個(gè)舞臺(tái)的價(jià)格，讓粉絲紛紛吐槽“搶錢(qián)”。
TFBoys周年賣(mài)到860元一張票、王一博粉絲為看偶像solo五分鐘得花88元，偶像公司的線上演唱會(huì)“生意經(jīng)”，算盤(pán)打得響亮，而摸清套路的粉絲，為什么仍然愿意買(mǎi)單?
88元就為看五分鐘王一博，值不值?
韓庚、王一博、李汶翰、周藝軒、王晰、敖犬、程瀟、孟美岐、吳宣儀、NEXT、胡文煊、金子涵……從陣容來(lái)看，樂(lè)華家族演唱會(huì)12周年并不具備很強(qiáng)的吸引力。
“頂流”王一博的粉絲號(hào)召力無(wú)需多言，李汶翰、孟美岐、吳宣儀、NEXT等選秀偶像的粉絲也較為能打，但除此之外，21位藝人、2個(gè)偶像團(tuán)體中包含的4位純新人及虛擬偶像組合A-SOUL，幾乎無(wú)粉絲基礎(chǔ)。
線下門(mén)票價(jià)格從680元到2380元分五檔，貴得很穩(wěn)定，而以王一博粉絲為主力的消費(fèi)群體也很穩(wěn)定，拼手速、比網(wǎng)速，8秒內(nèi)所有門(mén)票全部售罄。
但線上88元一張的售價(jià)，粉絲就不買(mǎi)帳了。
畢竟，拼盤(pán)、大合唱、同框，可能會(huì)讓家族粉“狂喜”，但卻是唯粉“噩夢(mèng)”。
一些粉絲表示，在拼盤(pán)演唱會(huì)上，時(shí)長(zhǎng)多久、鏡頭多少、出場(chǎng)順序在第幾個(gè)，是否涉及合作舞臺(tái)，甚至大合唱能分到幾句歌詞，都是她們的重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目。
而分析樂(lè)華旗下的藝人，多為參加過(guò)選秀節(jié)目的年輕流量，幾組偶像的定位和后續(xù)發(fā)展規(guī)劃都頗為相似。如孟美岐、吳宣儀、程瀟，都是偶像女團(tuán)出身，正向演員方向發(fā)展，吳宣儀和肖戰(zhàn)合作的《斗羅大陸》已經(jīng)播出，孟美岐參加演技類(lèi)綜藝《這就是演員》流露轉(zhuǎn)型意圖，而程瀟主演的《你微笑時(shí)很美》正在播出。
類(lèi)似的演員發(fā)展規(guī)劃，讓粉絲自然產(chǎn)生了“這是我對(duì)家”的想法，處處要對(duì)比、拉踩。更何況，同屬一家公司，“偏心”自家偶像的粉絲難免會(huì)質(zhì)疑公司存在資源分配不公、不平等待遇等現(xiàn)象，因此粉絲之間也常有矛盾發(fā)生。
對(duì)比首創(chuàng)“家族概念”的日本杰尼斯偶像公司，樂(lè)華娛樂(lè)旗下藝人有流量、有特色，但內(nèi)部藝人梯隊(duì)劃分不清晰，沒(méi)有代際概念，讓所謂“家族感”大打折扣。因此對(duì)樂(lè)華來(lái)說(shuō)，家族粉占少數(shù)，而唯粉占絕大多數(shù)，拼盤(pán)演唱會(huì)勢(shì)必引起大多數(shù)粉絲吐槽。
結(jié)合往年粉絲大戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，同框就免不了比較：妝造如何、實(shí)力如何，甚至作為觀眾的表情管理，都要被拉出來(lái)對(duì)比一番。粉絲既不愿意被自己心目中的“糊咖”蹭了熱度，又不希望偶像沒(méi)有牌面或者被“拉踩”。
官方顯示，本次演唱會(huì)最低演出曲目26首，這也意味著每組藝人僅能分到1~2首歌。對(duì)于唯粉來(lái)說(shuō)，就是為了在線聽(tīng)一首歌、看一個(gè)舞臺(tái)花88元，性?xún)r(jià)比較低。
況且，線下演唱會(huì)照常舉行的情況下，買(mǎi)了高價(jià)票進(jìn)場(chǎng)的站姐必定會(huì)放出比官攝更清晰的“絕美直拍”，一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)為了自己的熱度KPI也會(huì)搬運(yùn)舞臺(tái)片段，免費(fèi)看舞臺(tái)的機(jī)會(huì)多得是，何必自掏腰包花這88元呢?
從粉絲構(gòu)成來(lái)看，家族演唱會(huì)踩中“雷”點(diǎn)，嘉賓陣容又不具備足夠的吸引力。而跳出粉絲心理來(lái)看，88元的門(mén)票價(jià)格比很多專(zhuān)業(yè)歌手都貴得多。
所以，88元看王一博，真的值嗎?
從30元到860元，憑什么?
線上演唱會(huì)票價(jià)走高的風(fēng)氣，從某種程度上來(lái)說(shuō)是“偶像”們帶起的。
2020年6月，火箭少女101率先舉辦了線上演唱會(huì)。想要看解散獨(dú)家演唱會(huì)的騰訊視頻會(huì)員用戶(hù)，額外付18元即可，非會(huì)員則要花40元購(gòu)買(mǎi)入場(chǎng)券。隨后的硬糖少女303首場(chǎng)會(huì)，線上門(mén)票價(jià)格和火箭少女101告別典禮的完全一致。
彼時(shí)，騰訊視頻還推出了團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠：5人購(gòu)買(mǎi)，僅需12元一張;101人購(gòu)買(mǎi)，僅需8元一張。
而8月的TFBoys七周年演唱會(huì)，直接開(kāi)啟了直播分檔售票的先河，也一度刷新國(guó)內(nèi)線上演唱會(huì)的最高門(mén)票價(jià)格。
最便宜的30元檔位，不能享有158元、860元的1080p直播清晰度和單人機(jī)位，也沒(méi)有所謂“演唱會(huì)回放豪華版”。
而860元的最高檔位，包含158元的所有直播權(quán)益之外，還有網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的一年黑膠VIP、虛擬音符和T恤、漁夫帽、單肩包等周邊，也解鎖了TFBoys成員公仔的盲盒購(gòu)買(mǎi)資格：付完860元的門(mén)票價(jià)格，還可以再花99元抽一次盲盒。
“嘴上說(shuō)著不買(mǎi)不買(mǎi)、李飛搶錢(qián)，最后還不是花了860看一個(gè)錄好的MV?”雖然前期極度不滿，但“帝國(guó)”粉絲們?nèi)哉宫F(xiàn)除了超強(qiáng)的付費(fèi)意愿，為的就是官方承諾的“單人機(jī)位”和配套的一系列權(quán)益、周邊。
此后，時(shí)代峰峻繼續(xù)“發(fā)揮所長(zhǎng)”，將TFBoys周年演唱會(huì)的售票思路延續(xù)到了二代男團(tuán)的一周年線上演唱會(huì)。
11月末，時(shí)代少年團(tuán)的周年線上演唱會(huì)門(mén)票，分68元、398元兩檔，購(gòu)買(mǎi)前者只能享受720P的清晰度和QQ音樂(lè)7天會(huì)員，后者既有1080P、年費(fèi)會(huì)員，還有一系列特殊物料花絮，和衛(wèi)衣、熒光棒、紀(jì)念冊(cè)等周邊。
值得注意的是，此次門(mén)票售賣(mài)過(guò)程中，TF家族官網(wǎng)時(shí)代少年團(tuán)粉絲俱樂(lè)部會(huì)員可以享受9折優(yōu)惠，以358元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)原398檔位電子票。而成為官網(wǎng)會(huì)員需先繳納299元的年費(fèi)，獲取兌換碼。
2021年以來(lái)，THE9、R1SE兩支偶像團(tuán)體也分別舉辦了線上演唱會(huì)。
通過(guò)《青春有你2》出道的THE9，第一場(chǎng)演唱會(huì)就是純線上，號(hào)稱(chēng)“總投資額過(guò)億元，前后花費(fèi)近8個(gè)月，制作、技術(shù)團(tuán)隊(duì)超500人”，最高檔票價(jià)近千元。
會(huì)員199元、非會(huì)員398元的“星系套餐”，僅包括2項(xiàng)觀看權(quán)和2項(xiàng)基礎(chǔ)權(quán)益抽取，而限量2999的999元“宇宙套餐”，包括13項(xiàng)權(quán)益和抽獎(jiǎng)資格等。周邊方面，劉雨昕、虞書(shū)欣的應(yīng)援套裝，售價(jià)高達(dá)1500元。
“同行襯托”之下，TFBoys的860元天價(jià)票都顯得“親民”了不少。粉絲紛紛吐槽：“姜濱，你比李飛還會(huì)賺錢(qián)。”
而最近的一場(chǎng)偶像團(tuán)體線上演唱會(huì)——6月14日的R1SE解散場(chǎng)，門(mén)票價(jià)格比去年同期的“創(chuàng)家族”翻了近十倍：普通套餐騰訊視頻會(huì)員98元一張、非會(huì)員168元一張，享受7種權(quán)益;帶實(shí)體專(zhuān)輯的豪華套餐僅對(duì)VIP會(huì)員開(kāi)放，標(biāo)價(jià)298元一張。
偶像團(tuán)體的線上演唱會(huì)把“特權(quán)”和“周邊”玩出花來(lái)，賺得也是“盆滿缽滿”。
雖然TFBoys七周年演唱會(huì)并未公布具體銷(xiāo)量，但網(wǎng)易云“戰(zhàn)報(bào)”顯示售票數(shù)突破了100萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)78.6萬(wàn)，據(jù)此推算，銷(xiāo)售額至少在千萬(wàn)以上。
而此次樂(lè)華家族演唱會(huì)目前已有3.6萬(wàn)人在線預(yù)約直播，如果3.6萬(wàn)人全部購(gòu)買(mǎi)門(mén)票收看直播，這場(chǎng)演唱會(huì)僅憑線上收益就能賺到三百萬(wàn)。
要知道，疫情后，周杰倫、陳奕迅、五月天、張惠妹、孫燕姿等歌手都曾辦過(guò)免費(fèi)的線上演唱會(huì)，張杰生日線上演唱會(huì)門(mén)票45元一張，已經(jīng)算貴的了。
2020年疫情以來(lái)，線上演唱會(huì)興起，歌手、偶像紛紛入局。但真正國(guó)民度高的歌手開(kāi)線上演唱會(huì)，往往是廉價(jià)、甚至免費(fèi)的，而偶像演唱會(huì)的線上門(mén)票卻通常是明碼標(biāo)價(jià)，貴得矚目。
當(dāng)然，和專(zhuān)業(yè)歌手相比，偶像粉絲群體們對(duì)線上演唱會(huì)的需求也不太一樣。
當(dāng)我想看線上演唱會(huì)的時(shí)候，我想看什么?
粉絲會(huì)覺(jué)得自己被“割韭菜”了嗎?
“我真的嫌貴，但我也真的不想我們家的數(shù)據(jù)太難看。”許佳琪粉絲告訴搜狐娛樂(lè)，真正促使她購(gòu)買(mǎi)門(mén)票套餐的是愛(ài)奇藝推出的“主場(chǎng)日秒殺”。
從3月12日起，每一天都對(duì)應(yīng)著THE9不同成員的主場(chǎng)日，每日限量秒殺套餐僅99元一張，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“開(kāi)單鏈”，看單個(gè)成員的粉絲購(gòu)買(mǎi)力。
而官方開(kāi)通單人鏈接比拼人氣，直接激發(fā)了唯粉的“戰(zhàn)斗欲”，99元，買(mǎi)的不僅僅是一張門(mén)票，更是偶像的“牌面”。
“花88塊錢(qián)去看李汶翰吳宣儀?我們拼團(tuán)都拼到5毛錢(qián)一個(gè)人了。”博君一肖粉絲透露，為了看王一博的solo舞臺(tái)和一切可能出現(xiàn)的單人鏡頭，她們內(nèi)部已經(jīng)拉了拼單群，最夸張的據(jù)說(shuō)已經(jīng)湊到了幾十人，花5毛錢(qián)就可以拼到票。
實(shí)際上，官方也標(biāo)明了這次樂(lè)華12周年演唱會(huì)線上直播除了舞臺(tái)主視角，舞臺(tái)的東西南北都各有特寫(xiě)，還包括備場(chǎng)區(qū)、采訪區(qū)的視角。
除了清晰度、價(jià)格，粉絲最在意的就是直拍、機(jī)位和周邊。
“孩子們的第一次演唱會(huì)，買(mǎi)個(gè)熒光棒，也算留個(gè)紀(jì)念，以后二周年開(kāi)線下的時(shí)候還可以帶去。”時(shí)代少年團(tuán)的粉絲告訴搜狐娛樂(lè)，沒(méi)有買(mǎi)398元套餐的許多散粉，也在超話里求購(gòu)演唱會(huì)熒光棒，條件允許的粉絲們還是很愿意為周邊花錢(qián)的。
綜合多位粉絲發(fā)言來(lái)看，當(dāng)“我”想看一場(chǎng)線上的偶像團(tuán)體演唱會(huì)的時(shí)候，“我”想看的并不是專(zhuān)業(yè)級(jí)的演出，而是營(yíng)業(yè)狀態(tài)的愛(ài)豆、比在場(chǎng)其他人都表現(xiàn)更好的愛(ài)豆、感受到粉絲為自己努力的愛(ài)豆。
總之，粉絲甘當(dāng)“韭菜”，偶像線上演唱會(huì)賣(mài)出高價(jià)也無(wú)可指摘。
當(dāng)然，這件事也可以從另一個(gè)角度來(lái)看：從某種程度上來(lái)說(shuō)，偶像和粉絲的這種“雙向奔赴”，也推動(dòng)國(guó)內(nèi)線上演唱會(huì)的發(fā)展進(jìn)入了新的階段。
首先是“技術(shù)”突破。
無(wú)論是愛(ài)奇藝的THE9演唱會(huì)，還是騰訊視頻的R1SE演唱會(huì)，單人機(jī)位已經(jīng)成了套餐標(biāo)配。從開(kāi)放單人鏈接到強(qiáng)調(diào)單人機(jī)位，偶像團(tuán)體線上演唱會(huì)開(kāi)始靠“單人”取勝。
清晰度、音響設(shè)備等常規(guī)項(xiàng)目之外，豐富的機(jī)位、全程focus的直拍成為了最大的技術(shù)難點(diǎn)。
然后是偶像經(jīng)紀(jì)公司與售票平臺(tái)的聯(lián)合。
除了愛(ài)奇藝、騰訊視頻與其選秀節(jié)目出道團(tuán)的深度綁定，樂(lè)華家族十周年演唱會(huì)先后與YY直播、優(yōu)酷合作，時(shí)代峰峻也與QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)分別達(dá)成合作關(guān)系，利用藝人的流量為平臺(tái)拉新、引流。
最后，偶像團(tuán)體粉絲的熱情，也讓疫情后興起的線上演唱會(huì)，真正從“替代品”變成了不可或缺的“新渠道”。
視頻平臺(tái)、音樂(lè)平臺(tái)、偶像經(jīng)紀(jì)公司愈發(fā)重視線上的布局、電子票的銷(xiāo)售額，可以預(yù)見(jiàn)，今后的偶像演唱會(huì)，線上直播也不會(huì)缺席，成為偶像經(jīng)紀(jì)公司的重要收入來(lái)源。
線上演唱會(huì)價(jià)格越來(lái)越貴的背后，是這一屆粉絲新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。
當(dāng)“我”真正想看一場(chǎng)偶像演唱會(huì)的時(shí)候，“我”看到的是為愛(ài)豆打call的自己，而不是一茬茬“韭菜”。
