在線音樂：平臺試圖“打撈”年輕人社交互動新需求
近日，騰訊音樂(TME)旗下QQ音樂上線11.0新版本。記者觀察到，新版本所謂的流媒體業內首創功能主要還是聚焦于用戶體驗和社交互動。M-PETS音樂寵物、用戶音樂偏好調節、智能曲譜等主要迎合了Z世代用戶在音樂App上對于情感陪護、社交體驗的需求。
社交、樂評一直是網易云音樂不斷強化的功能。此次從QQ音樂的調整上，能看出其對個性化推薦、歌單互動等方面進行了明顯探索，不同階段的戰略也體現在了其slogan上：從“聽我想聽的歌”變為現在的“聽我想聽”。
事實上，伴隨獨家版權時代結束，迫使擁有獨家版權最多的QQ音樂必須開始探索甚至創造更多的用戶需求以留住用戶，這一點從TME(騰訊音樂娛樂集團)11月9日最新的財報上能看出端倪。財報數據顯示，2021年第三季度，部分輕度用戶短暫流失至其他泛娛樂平臺導致公司在線音樂MAU同比有所下降，不過公司在線音樂MAU規模環比持續上漲。這也是QQ音樂上陸續出現長音頻、撲通社區、直播等功能的原因。和網易云等平臺一樣，盡管用戶更希望平臺在核心音樂功能上進行打磨，但為了吃下更多用戶，在線音樂平臺始終沒有放棄“打撈”年輕人社交互動需求，甚至創造需求讓用戶適應，因此App功能選項不斷增多，哪怕有時候會讓平臺看起來些許臃腫。但值得注意的是，同樣據財報，TME長音頻MAU 在第三季度超過 1.4 億，同比增長達 89%。
這種大跨步的創新，暗露在線音樂行業正面臨新激烈競爭的信號。在線音樂平臺的競爭早已不止是一個領域的閉門造車，伴隨著有聲閱讀、短視頻平臺的沖擊增強，變成了文娛矩陣的競爭。對于QQ音樂來說，借助TME的產品生態，能夠達到很好的矩陣效應。TME三季度財報中透露，TME在線音樂付費用戶達到7120萬，同比增長37.7%，其中環比凈增長為500萬。付費率達11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。而在三季度，QQ音樂短視頻版塊豎屏MV的改版實現了其功能使用滲透率的增長。截至第三季度末，QQ音樂每日視頻瀏覽量和平臺每日獨立訪問量分別達到1億和1800萬，增長率達三位數。而酷狗音樂、QQ音樂以及全民K歌的多次跨服直播聯動，也對提高付費用戶參與度起到了推動作用。在線音樂平臺的競爭走向生態的競爭。
在線音樂行業蛋糕巨頭虎視眈眈，QQ音樂客觀上還面臨很多環伺的競爭者挑戰。除了以往提到QQ音樂就會想起的網易云，早先字節跳動也傳出布局音樂APP的傳言。隨著越來越多“老歌”在抖音翻紅變成神曲，字節跳動在音樂流媒體上的探索也展露萌芽。不過對于抖音來說，盡管從平臺走出了太多熱門背景音樂，但最終都是引流到了QQ音樂、網易云等流媒體平臺，所以短視頻的優勢并無法對其產生直接價值，但如果抖音自建音樂流媒體平臺，切入內容生產，做版權生意，那短視頻平臺對其則有如虎添翼的作用。
網易云用戶有極強粘性，抖音、快手以及有聲閱讀平臺分流用戶注意力，字節跳動一只腳踏入賽道。對于本身對用戶有極強情感陪伴意義的16歲“大齡應用”QQ音樂來說，如今國內市場在線音樂平臺面臨很多挑戰，更需要在業務拓展和增強用戶粘性，多個直指用戶體驗的功能上線，能賺取多少年輕人的好感，需要時間證明。
