到偶像直播帶貨的那一刻 我有點恨鐵不成鋼
近日，歸國四子之一的黃子韜做起了直播帶貨，4小時賣出1.2億，但依然有人在直播間說他不務(wù)正業(yè)。
從直播帶貨行業(yè)興起到現(xiàn)在，有一種論調(diào)始終存在——“明星直播帶貨=糊=割粉絲韭菜”。
原因不難理解，其一在于，目前做直播帶貨的明星，大多都是事業(yè)面臨瓶頸期的藝人;其二則是，相比廣告代言，直播帶貨行業(yè)魚龍混雜，明星參與其中，面臨很大的風(fēng)險。
不過，隨著越來越多的明星“下凡”，粉絲是否真的還這么想?他們是被收割的韭菜嗎?聽聽粉絲是怎么說的。
“看到偶像直播帶貨的那一刻
我有點恨鐵不成鋼”
李米是一名歌手的粉絲，喜歡了對方十幾年，雖然這名歌手現(xiàn)在不太紅，但曾經(jīng)一度也是炙手可熱的當(dāng)紅小生。
“當(dāng)?shù)弥プ鲋辈ж浀哪且豢蹋艺娴暮掼F不成鋼。”李米坦言。
這種心理不難理解，因為直到現(xiàn)在，在大多數(shù)人的認知中，只有在娛樂圈發(fā)展不順利的人，才會自降身價當(dāng)網(wǎng)紅，做直播帶貨。
嫌棄歸嫌棄，當(dāng)歌手做第一場直播的時候，李米還是第一時間沖到了直播間去支持。
“他一開始做直播的時候，商家和平臺肯定也要看具體反應(yīng)怎么樣，比如人氣啦，購買量之類。”李米說，“作為他的粉絲，肯定也不希望他數(shù)據(jù)太差，所以我們就很自發(fā)的去他直播間幫他帶帶人氣，也會買一些東西。”
支持之外，作為十幾年的粉絲，李米也難免操心偶像這條路走得對不對，她特意查了一下負責(zé)偶像直播業(yè)務(wù)的公司，發(fā)現(xiàn)那家公司簽了很多藝人做直播，選品相對比較嚴格，看起來很專業(yè)的樣子，她這才放心了一些。
在當(dāng)下購物習(xí)慣中，在直播間買東西已成為年輕人的一種常態(tài)，之前李米會在一些大的主播直播間里購買，因為他們話語權(quán)大，東西便宜，如今偶像來做直播了，價格差距不大的情況下，自然要支持偶像，所以她“口嫌體正”地成了偶像直播間里的常客，從第一次的杯子，到后來的零食、全屋保潔、洗衣優(yōu)惠劵等等，陸陸續(xù)續(xù)下單了一百多件東西。
不同于藝人自帶明星效應(yīng)，自動會為他們帶來觀眾，如今明星般的大牌主播，曾經(jīng)都是通過低價和福利俘獲粉絲。
粉絲鹿鹿透露，她喜歡的那個明星博主是美妝出身，每次對方推薦化妝品的時候，都會詳細講解化妝小技巧、產(chǎn)品功效之類，鹿鹿覺得他很細心，加上他剛開始做的時候，價格非常便宜，又會送很多小樣，特別適合鹿鹿這樣的出差族，所以鹿鹿成了這個明星主播直播間的常客。
憑借著專業(yè)素養(yǎng)和優(yōu)惠的價格，該主播成為了眾人皆知的頭部主播，話語權(quán)也越來越大，“最低價”成為了他的直播間最明顯的標(biāo)識。鹿鹿也不疑有他，只要是該主播直播間的東西是自己需要的，她都會果斷下手，不會再向從前一樣，還要各個直播間比價。
“明星直播間買的‘大牌’眼線筆
結(jié)果是個雜牌子”
很多人說，“明星做直播，擺明了就是要割粉絲的韭菜”。
這話李米并不贊同，“明星剛開始做直播的確靠得是粉絲，但能長久地做，一定是他優(yōu)惠多，有路人盤。”
李米的偶像到目前為止已經(jīng)直播了一年多了，相比其他網(wǎng)紅型的直播間，李米覺得偶像的直播間很有“人情味”。
“人情味”體現(xiàn)在購物環(huán)節(jié)的方方面面：他每周固定的一天直播，直播當(dāng)天上午就會有詳細的產(chǎn)品介紹出來，粉絲需要買什么，就會心里有數(shù);他還會把每個產(chǎn)品播出的大概時間提前給粉絲出個預(yù)告，如果想買，那個時間段去就可以了，不用全程盯他的直播;相比其他網(wǎng)紅型主播的售后人員總是冷冰冰、機械地解決問題，我們有一個粉絲群，有什么問題，他的助理都會耐心回答解決，像朋友一樣。
更重要的是，李米覺得偶像直播賣貨的狀態(tài)，不像其他主播一樣那么“功利”。
李米透露自己的偶像挺佛，有主播幫他賣貨，他只是偶爾介紹一下商品，空閑的時間，他就會跟粉絲聊聊天，唱唱歌，氛圍感很好。“如果他像有些直播間那樣，又吵又鬧地賣貨，聲嘶力竭地催促粉絲下單，可能我就脫粉了。”
不過，在紛亂混雜的直播領(lǐng)域，不是每一個做直播帶貨的明星，都能愛惜自己的羽毛。
小黃是一位女明星的劇粉，這個女明星已經(jīng)入行十幾年，雖然人到中年還不紅，但憑借幾個經(jīng)典角色，也擁有不少路人粉。
小黃在該女明星的直播間買了兩件東西，但購物體驗都非常差。
第一個是睫毛膏，女明星說很好用，還強調(diào)是大牌，最關(guān)鍵的是才一元錢，“我就想看看一元錢能買到什么樣的東西”，結(jié)果回來一看，是一個小黃聽都沒聽過的牌子。“當(dāng)時還隨手下了一單口紅，口紅直接沒牌子。”
擔(dān)心質(zhì)量有問題，小黃就問客服口紅到底是什么牌子，客服被問急了，直接冷硬地來了一句沒牌子。這下把小黃惹火了，她把前因后果發(fā)到社交平臺讓網(wǎng)友評理，沒成想對方卻把她的視頻投訴下架，她的賬號也沒了。
還有一個粉絲，苦苦蹲守該明星的直播間，抽獎抽到一個手機，卻被客服強行把獎品說成是掛燙機，粉絲不認可，客服干脆直接取消了她的中獎資格。
在網(wǎng)絡(luò)上搜索該明星直播的相關(guān)消息，發(fā)現(xiàn)這樣的差評不在少數(shù)，有的人是買回來的睫毛膏暈染，有的人是買來的口紅異味黏嘴，還有更多人，可能懷著“一元錢就當(dāng)買了個吃虧”的心態(tài)不了了之。
相比明星粉絲被“騙了感情”，大牌主播的粉絲更在意“損失掉的錢”。
鹿鹿透露，最近自己在某明星主播直播間買的花灑，就遭遇了“價格欺騙”，“他在自己的直播間說好的歷史最低價，結(jié)果我發(fā)現(xiàn)自己買的花灑，用掉了我很多優(yōu)惠券紅包的情況下，還比商家旗艦店里的貴了兩百多，兩套下來損失了500多元，這個東西還不好退，運費特別貴。”
鹿鹿把這件事反饋給明星主播的客服，但對方登記了快一個月了，還沒解決。“我在粉絲群催，根本沒人理我，在他的超話里說這個事情，我還被禁言了。”鹿鹿崩潰地說。
歌手在賣貨，主播在唱歌
“我接受了這一現(xiàn)實”
被傷透心的鹿鹿和小黃，都表示再也不會去直播間買東西了，而李米則在偶像持續(xù)的直播中，平靜地接受了這一現(xiàn)實。
“去年有一件事還挺讓我扎心的，當(dāng)時直播界的一個頭部女主播上節(jié)目去唱歌了，而我的偶像作為歌手卻跑來直播，所以我感慨‘歌手在賣貨，主播在唱歌’。”李米無奈地說，“當(dāng)時還有點忿忿不平，現(xiàn)在也看開了。”
李米看開的原因很簡單，娛樂圈就是這么現(xiàn)實的地方，誰有人氣誰上臺，自家偶像如今不紅也沒辦法。好在歌手如今直播事業(yè)做得挺順利，期間輾轉(zhuǎn)兩個平臺，都獲得了不錯的資源傾斜，專業(yè)又讓人舒適的帶貨態(tài)度也幫他收獲了不少路人粉，“相當(dāng)于給他打開了事業(yè)的另一個門”。
再加上歌手做直播歸做直播，但也沒放棄主業(yè)，依舊在發(fā)歌、接商演，這讓粉絲心里會好受點“會讓我們覺得，可能直播給了他另一個平臺，讓他能夠賺錢，去養(yǎng)他的夢想。”
對于明星“下凡”直播帶貨的爭論一直沒有停歇，人們普遍的認知，已經(jīng)從一開始的看不起，覺得LOW，變成了如今的習(xí)以為常，但“直播帶貨=糊咖”這樣的認知也并未完全消失，所以大多數(shù)明星只會以嘉賓的身份做客直播間，而不會真的去開自己的直播間帶貨。
不過，隨著越來越多的明星“下凡”，直播帶貨在不久的將來可能會成為藝人們的業(yè)務(wù)之一。比如前不久，歸國四子之一，也算是“流量”之一的黃子韜，也開直播帶貨了，4小時賣出1.2億。
粉絲的態(tài)度似乎也在悄悄改變。
一位偶像出身的愛豆粉絲告訴搜狐娛樂，她如今倒是希望自己愛豆能夠去直播帶貨，因為受影視大環(huán)境的影響，這些愛豆都沒什么舞臺和曝光度，如果能夠直播，也算是營業(yè)的一種，而且直播的時候，藝人會有很多真性情的流露，反而更容易圈粉。
“如果我家愛豆直播帶貨，我就天天打錢，就當(dāng)粉絲付通告費了。”該粉絲笑說，“直播帶貨還可以跟粉絲互動，算是很直接的溝通，挺好的，而且自己帶貨更好，省得中間商賺差價。”
不過，所有的前提肯定是，藝人不能忘記初心，不能功利性太強，對自己售賣的產(chǎn)品也要有所把控，要不然，再多的韭菜，也有割沒的那一天。
