《大江大河2》為何“叫好不叫座”？
今晚，由正午陽光出品，王凱、楊爍、董子健等主演的現(xiàn)實(shí)題材劇《大江大河2》迎來了大結(jié)局。最終豆瓣評(píng)分落在了9.1分，跟開播時(shí)的9.4分相比，這部劇的口碑可謂是一直堅(jiān)挺，堪稱2020年國產(chǎn)電視劇的口碑之王。但讓人匪夷所思的是，該劇從播出到收官，收視上卻并未迎來期待中的爆紅……
豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1劇集缺乏熱度 《大江大河2》收視口碑成反比
豆瓣評(píng)分9.4，《大江大河2》一開播就給了同時(shí)期播出的其他劇一個(gè)下馬威。從口碑來看，無論是打著“人民的名義第二部”旗號(hào)的《巡回檢察組》(6.8分)，“頂流”王一博和趙麗穎主演的大IP劇《有翡》(5.6分)，還是被寄予了厚望的章子怡出演的首部電視劇作品《上陽賦》(6.0分)……皆無法望其項(xiàng)背。
不僅跟同時(shí)期播出的劇相比屬于佼佼者，即便在正午陽光出品的所有劇中，《大江大河2》的成績也相當(dāng)亮眼，僅次于《瑯琊榜》(9.4分)，甚至比第一部《大江大河》(8.8分)還高出0.3分，打破了國產(chǎn)劇“續(xù)集必爛”的魔咒。
但是跟高口碑形成鮮明對比的是，《大江大河2》播出之后的水花并不大，東方和浙江衛(wèi)視兩臺(tái)聯(lián)播，收視率卻不敵同時(shí)期播出豆瓣評(píng)分只有6.8分的《巡回檢察官》。據(jù)貓眼全網(wǎng)熱度榜顯示，1月11日收官當(dāng)日，《大江大河2》的網(wǎng)絡(luò)熱度僅位列第四，居于《流金歲月》《上陽賦》和《有翡》三部劇之后。在正午陽光出品的所有劇中，《大江大河2》的首播收視率也處于墊底的狀態(tài)，甚至不及之前口碑很差的《清平樂》，形成了口碑和收視成反比的奇怪現(xiàn)象。
除了收視不盡如人意之外，該劇的網(wǎng)絡(luò)熱議度也非常一般，微博指數(shù)一路下跌。從開播到收官，除了豆瓣評(píng)分之外，這部劇幾乎沒有什么讓人印象深刻的微博話題。在正午陽光這些年出品的劇作中，算是播得最悄無聲息的一部作品。
明明是一部口碑炸裂的高品質(zhì)之作，為什么《大江大河2》卻會(huì)面臨“叫好不叫座”這樣尷尬的市場反響呢?
題材不討喜、劇情沉重、演員缺乏觀眾緣 《大江大河2》自身存在收視短板
首先要從這部劇的內(nèi)容開始說起?！洞蠼蠛印返谝徊烤劢沟氖?978年到1988年，改革開放第一個(gè)十年，以宋運(yùn)輝、雷東寶和楊巡三位主角為代表的國營經(jīng)濟(jì)、集體經(jīng)濟(jì)和個(gè)體經(jīng)濟(jì)如何創(chuàng)業(yè)的故事。第二部將落腳點(diǎn)放在了上世紀(jì)80年代末到90年代初，創(chuàng)業(yè)小有成就之后，發(fā)展中開始出現(xiàn)種種問題，講述如何守業(yè)的問題。
電視劇一開篇就從三位主人公的事業(yè)開始講起，對于觀眾而言，無疑有些沉重和不夠討喜。首先。題材和內(nèi)容就讓人興趣缺缺。很多沒看過《大江大河2》的觀眾表示，一看題材是年代劇，又講的是創(chuàng)業(yè)，所以很難對這部劇產(chǎn)生興趣，“題材太沉重了，現(xiàn)實(shí)生活壓力這么大，就想看點(diǎn)輕松的爽劇。”
其次，《大江大河2》中的感情戲太少，對普通觀眾而言，很容易喪失追劇的興趣。“第一部的時(shí)候雷東寶和萍萍的愛情多好看，第二部的時(shí)候一上來全是講事業(yè)，劇情未免也太沉悶了。”作為了同時(shí)看過兩部《大江大河》的觀眾，小葉對于第二部將大量的劇情放在了事業(yè)上有些不滿。
還有在矛盾沖突上，《大江大河2》缺乏能夠引起觀眾強(qiáng)烈共鳴的強(qiáng)情節(jié)的戲劇沖突?；仡欉@些年熱播的電視劇，無論是挑起社會(huì)對女性話題熱議的《娘道》，引發(fā)“處女情結(jié)”和“原生家庭”之爭的《歡樂頌》，還是聚焦大齡女性情感話題的《三十而已》……都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即把社會(huì)中的矛盾放大，把戲劇沖突做到極致。相比這些劇，《大江大河2》的劇情無疑有些溫吞水，即便官場的過招非常精彩，但是卻無法戳中生活的痛點(diǎn)，也難以跟普通觀眾形成強(qiáng)烈的共鳴。
雖然在后半部分，程開顏和宋運(yùn)輝的婚姻矛盾和梁思申的出現(xiàn)，加強(qiáng)了劇情沖突，但可惜的是，這樣抓人眼球的劇情就應(yīng)該放在最開始的部分，如果一開始沒有用劇情抓住觀眾的注意力，即便后面補(bǔ)上了，也于事無補(bǔ)了，因?yàn)橛^眾早就已經(jīng)流失了。
除了題材和內(nèi)容的因素之外，很多觀眾表示，這部劇的主演也缺乏吸引力。王凱、楊爍和董子健的演技雖然還算不錯(cuò)，走的也是實(shí)力派的路線，但是論流量，他們比不過王一博、肖戰(zhàn)這樣的偶像型演員，論演技和國民度，他們又無法比肩倪大紅、陳寶國這樣的老戲骨。再加之這些年他們出演的作品口碑也是參差不齊，所以觀眾緣非常一般。而且王凱無論是和周放還是楊采鈺，都缺乏CP感，劇外的互動(dòng)也寥寥。如果一部劇的演員沒有觀眾緣，也沒有CP可供觀眾去嗑，這其實(shí)意味著這部劇在傳播和話題上缺乏天然的優(yōu)勢，很可能面臨收視低迷的情況。
當(dāng)然以上這些問題只是《大江大河2》收視低迷的原因，嚴(yán)格說來不算是這部劇的缺點(diǎn)。
多部大劇扎堆跨年檔分割收視 不是只有《大江大河2》“叫好不叫座”
除了《大江大河2》自身的原因?qū)е率找暡蝗缛艘庵?，還有很多外部的因素，也影響到了這部劇的收視。
比如播出時(shí)機(jī)，《大江大河》第一部播出的時(shí)候，同時(shí)期播出的劇有《你和我的傾城時(shí)光》《那座城這家人》《我們的四十年》等，競爭并不算激烈。但是跟《大江大河2》同時(shí)期播出的劇，有打著“人民的名義第二部”旗號(hào)的《巡回檢查組》，王一博趙麗穎主演的《有翡》，倪妮劉詩詩主演的《流金歲月》，章子怡首次出演的電視劇《上陽賦》……無一不是大制作的頭部劇。
劇評(píng)人楊文山透露，自己最近同時(shí)在追十多部劇，在他看來，“沒有一部劇的播出反響是符合期待的。”原因很簡單，“以前跨年檔只有一部劇王，因?yàn)槭找暦蓊~就那么多，不會(huì)選擇廝殺對撞”，可是今年大家卻都上趕著要在年底一股腦播出。
既然扎堆播出會(huì)影響收視和熱度，為什么這么多的大劇還都要擠在年底突擊播出?楊文山指出，因?yàn)槊髂昵》杲h100周年，有相當(dāng)多數(shù)量的獻(xiàn)禮劇亟待播出。所以明年留給都市題材劇和古裝劇的播出份額也就不多了，為了防止淪為“積壓劇”，這些大劇只能早播早安心。
其次，《大江大河2》的收視低迷跟缺乏營銷也有很大關(guān)系?；仡?020年一整年，真正引發(fā)收視熱潮的除了《三十而已》之外，大多數(shù)的劇都播得悄無聲息。一位從事影視營銷的工作人員告訴搜狐娛樂，今年受到疫情的影響，劇集的預(yù)算也受到了縮減，所以劇方花在營銷上的錢也就少了，再加之很多劇擔(dān)心受到政策的影響，經(jīng)常突然開播，甚至零宣發(fā)裸播。沒有了微博炒作做話題營銷，僅靠藝人的粉絲和劇集的“自來水”，很難激起大的水花。
不過，雖然收視反響不如人意，但是對于一部好的影視作品來說，能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)才是最重要的。想當(dāng)初《大明王朝1566》在湖南衛(wèi)視播出的時(shí)候，收視率還不到0.5%，但是這并不影響它成為國產(chǎn)劇中的經(jīng)典。對于《大江大河2》來說，亦是如此。
