爆款劇是如何拍出來(lái)的？
一部劇的火爆，離不開(kāi)其背后的金牌操盤(pán)手們。從劇作的策劃、立項(xiàng)，到劇本成型、選角、拍攝、上線，顯然需要一個(gè)漫長(zhǎng)曲折的過(guò)程。這些金牌操盤(pán)手既要具備“內(nèi)容人”的敏銳，又要有產(chǎn)品經(jīng)理般的冷靜客觀，在各個(gè)環(huán)節(jié)充分投入個(gè)人的智慧能量。可以說(shuō)，在一部劇集里，他們是掌握最多秘密和最多八卦的人。
若說(shuō)最近哪些劇最“出圈”，當(dāng)屬《山河令》和《司藤》。4月23日，圍繞這兩部劇，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎，《山河令》總制片人馬韜、周照中，《司藤》總制片人伍星焰、閆丹丹匯聚一堂，講述了兩部爆款劇背后的故事。
關(guān)鍵詞：適配
每個(gè)環(huán)節(jié)不選最貴，要選最合適的
《山河令》和《司藤》國(guó)內(nèi)火爆，海外也已經(jīng)破圈。《山河令》在優(yōu)酷站內(nèi)的各項(xiàng)指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了從A到S的越級(jí)，Youtube播放量破8000萬(wàn)，Viki評(píng)分9.6，滿分10分，亞馬遜評(píng)分全部5星。《司藤》在優(yōu)酷熱度值沖破9964，優(yōu)酷北斗星數(shù)據(jù)顯示，《司藤》開(kāi)播后，景甜熱度較之前上漲了5倍。
優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎透露說(shuō)：“這兩部劇播出第一季度，整個(gè)優(yōu)酷劇集頻道用戶在淘寶上的消費(fèi)額一個(gè)月破千億，《山河令》主演張哲瀚和龔俊聯(lián)手代言的很多產(chǎn)品一上線全部賣(mài)斷貨，《司藤》播出之后‘旗袍’成交量是去年同期的16倍。”
有傳言說(shuō)優(yōu)酷通過(guò)AI來(lái)評(píng)估劇本，謝穎笑說(shuō)：“如果科技有一天能發(fā)達(dá)到用AI評(píng)判劇本，我會(huì)非常高興，熱烈擁抱這個(gè)變化。很可惜目前為止整個(gè)優(yōu)酷平臺(tái)所有劇本評(píng)估都是人工的，我們劇集中心有自己的策劃團(tuán)隊(duì)，此外，還有整體的評(píng)估體系。”
《山河令》《司藤》是優(yōu)酷的定制劇。在主創(chuàng)選擇上，優(yōu)酷平臺(tái)推出了一個(gè)機(jī)制叫“適配”。謝穎說(shuō)：“所謂適配就是我們但凡在每個(gè)工種，每個(gè)環(huán)節(jié)不選最貴，要選最合適的。”
《山河令》優(yōu)酷總制片人周照中透露優(yōu)酷設(shè)有評(píng)估部門(mén)，他們?yōu)閯”颈ｑ{護(hù)航，“從立項(xiàng)到全集劇本完成，他們會(huì)提供一個(gè)評(píng)估意見(jiàn)，這個(gè)評(píng)估意見(jiàn)保證劇本在80分以上，但是不干涉具體創(chuàng)作。優(yōu)酷所有定制劇本都是這么一個(gè)過(guò)程，劇本達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，是不會(huì)開(kāi)機(jī)的。”
《司藤》優(yōu)酷總制片人閆丹丹介紹說(shuō)，現(xiàn)在有的公司劇本工業(yè)化是借鑒國(guó)外流程，有的人就負(fù)責(zé)搭結(jié)構(gòu)，有的人就專(zhuān)門(mén)做臺(tái)詞，優(yōu)酷是以適配機(jī)制多維度評(píng)估劇本，“我們首先從IP開(kāi)始評(píng)估，對(duì)IP市場(chǎng)化，對(duì)受眾，對(duì)創(chuàng)作之后成品的預(yù)估，會(huì)有一個(gè)多方面考量。”
雖然強(qiáng)調(diào)“工業(yè)化”，但閆丹丹認(rèn)為思維又不能被禁錮在“工業(yè)化”里，“每個(gè)項(xiàng)目的改編、創(chuàng)作不是特別能夠工業(yè)化的，像《司藤》，其實(shí)是一個(gè)重新搭建世界觀的題材，如果特別工業(yè)化，我覺(jué)得可能會(huì)限制我們的創(chuàng)作，會(huì)變成一個(gè)很框架、很籠統(tǒng)，沒(méi)有新意的作品。《司藤》《山河令》為什么那么受歡迎，因?yàn)槿宋镪P(guān)系創(chuàng)新，因?yàn)樗氖澜缬^創(chuàng)新，所有創(chuàng)新實(shí)際是要脫離框架的東西，我們不得不承認(rèn)劇作有一些基礎(chǔ)的框架在里面，有方法論在里面，但是創(chuàng)新才是觀眾特別想看到的東西。”
關(guān)鍵詞：“最窮劇組”
《山河令》去別的劇組“蹭”老戲骨
《司藤》自己采石鋪景
大賣(mài)的《司藤》和《山河令》，在拍攝時(shí)卻是一個(gè)比一個(gè)“摳”，一個(gè)比一個(gè)能“算計(jì)”。
《山河令》總制片人馬韜講述說(shuō)，前期籌備時(shí)花了一部分錢(qián)，突然碰到疫情而停工，他們擔(dān)心剩下的錢(qián)能否拍完全劇，制片主任就變得非常節(jié)儉，“我們場(chǎng)景比較多，需要協(xié)調(diào)的東西也挺多，當(dāng)時(shí)橫店開(kāi)組好多，導(dǎo)致景、棚都漲價(jià)了，在各方面預(yù)算摳得特別死、特別緊，我們組在橫店那時(shí)候因?yàn)?lsquo;摳’很出名。”
周照中介紹說(shuō)，一開(kāi)始《山河令》劇本里面有400多個(gè)場(chǎng)景，看預(yù)算后就很害怕，各種精打細(xì)算過(guò)“苦日子”。很多觀眾稱(chēng)贊《山河令》里老戲骨演技在線，保證了整部作品的水準(zhǔn)。不為人知的是，很多“老戲骨”都是去其他劇組“蹭”來(lái)的。
《山河令》在橫店拍攝時(shí)，周照中每天偷偷潛入到別人家劇組，邀請(qǐng)老戲骨抽時(shí)間去客串《山河令》。馬韜說(shuō)：“這些老戲骨也不是天天都有戲，趁著他們有空的時(shí)候請(qǐng)過(guò)來(lái)。像演老漁夫的沈保平、演畢長(zhǎng)鋒的徐少?gòu)?qiáng)，都是我們‘娘家人’。這些老戲骨特別敬業(yè)，張雙利老師為了保證拍攝質(zhì)量，基本三天沒(méi)睡覺(jué)，很敬業(yè)，拍到凌晨三四點(diǎn)。”
《司藤》總制片人伍星焰介紹說(shuō)，《司藤》是2017年開(kāi)始前期籌備，2018年把原來(lái)那撥劇本推翻了重新來(lái)過(guò)。“省錢(qián)這個(gè)意識(shí)刻在我們骨子里，從開(kāi)機(jī)到最后關(guān)機(jī)，導(dǎo)演、造型組、美術(shù)組，每個(gè)組都知道省錢(qián)，我們提前兩天殺青，導(dǎo)演如釋重負(fù)，因?yàn)樘崆皻⑶嗑褪″X(qián)了，在預(yù)算范圍內(nèi)省了大概幾百萬(wàn)。我們?yōu)槭裁磿r(shí)刻想著省錢(qián)?因?yàn)槲覀円サ牡胤教嗔耍瑥南愀窭锢酱罄怼⑽麟p版納、無(wú)錫、橫店，1.3萬(wàn)公里的路，一轉(zhuǎn)組就是全組一起轉(zhuǎn)。云南當(dāng)?shù)匚覀兌际亲蟀停D(zhuǎn)去別的地方才是火車(chē)，基本上我們?nèi)虥](méi)有制景，都是大自然實(shí)景。”
閆丹丹認(rèn)為《司藤》不是窮，是比較會(huì)過(guò)，把每分錢(qián)都放在制作上，“我們拍一個(gè)場(chǎng)景需要一大堆石頭，美術(shù)為了達(dá)到非常美的效果，可能需要去買(mǎi)石頭，這意味著花一筆很大的預(yù)算，執(zhí)行制片人就說(shuō)不要買(mǎi)了，他帶幾個(gè)場(chǎng)工去采石頭，拉了很多石頭過(guò)來(lái)把場(chǎng)景鋪滿了。整個(gè)劇組都以這樣的狀態(tài)在干活，所以《司藤》到最后還省了很多錢(qián)。”
關(guān)鍵詞：錢(qián)花在刀刃上
《山河令》花在服化和特效上
《司藤》“一定要保實(shí)景”
既然是“錢(qián)花在刀刃上”，那么什么錢(qián)是不能省的呢?
伍星焰透露，《司藤》在預(yù)算上做得最大的取舍就是“一定要保實(shí)景”，另外就是服裝造型，“不能省錢(qián)的地方我們絕沒(méi)有省，像司藤上島去找白英尸骨，那是晚上拍攝的，用的燈和自己的發(fā)電機(jī)，把整個(gè)小島都照亮了，以保證拍攝效果，這些錢(qián)我們一定不會(huì)去省，所有錢(qián)都是用在保證拍攝效果上。美術(shù)、道具、造型、交通上花了一些錢(qián)，因?yàn)槭瞧婊脨?ài)情劇，后期特效也花了不少錢(qián)。”
馬韜表示，《山河令》因?yàn)槭枪叛b劇，所以對(duì)服化要求比較高，這方面劇組一點(diǎn)也沒(méi)有省錢(qián)，因?yàn)槭窃?ldquo;棚里面走過(guò)了祖國(guó)的大江南北”，所以省了錢(qián)，但是在特效上增加了很多錢(qián)。
有傳言說(shuō)《司藤》伙食不太好，伍星焰笑說(shuō)是因?yàn)樵谠颇吓臄z時(shí)，豬肉那段時(shí)間特別貴，“我們的餐標(biāo)擺在那兒，所以適當(dāng)會(huì)調(diào)成雞肉。到橫店，因?yàn)槲覀兣艿牡胤教嗔耍?dāng)?shù)氐奈飪r(jià)又不一樣，所以根據(jù)當(dāng)?shù)氐幕锸橙プ鲆欢ㄕ{(diào)整，其實(shí)還是會(huì)保證大家吃好，要吃飽才有力氣干活嘛。”
而問(wèn)及《山河令》，馬韜說(shuō)：“我們自己伙食非常差，演員伙食非常好。”
周照中講述說(shuō)，因?yàn)槭窃谙奶炫臄z，空調(diào)、冷飲這些都會(huì)準(zhǔn)備，“很多演員覺(jué)得很奇怪，為什么到我們組里很涼快，他們別的組就很熱。”馬韜說(shuō)：“演員和拍攝設(shè)備上我們一點(diǎn)沒(méi)有省，包括冷飲、空調(diào)是一定有保證的，演員如果熱暈了，對(duì)我們來(lái)說(shuō)損失更大。”
關(guān)鍵詞：演員
《司藤》是一見(jiàn)鐘情
《山河令》是日久生情
《山河令》和《司藤》讓張哲瀚、龔俊、景甜人氣爆漲，成為“頂流”，幾位演員是如何選定的呢?
伍星焰介紹說(shuō)，把劇本給到景甜后，景甜連夜看完劇本，馬上就回復(fù)說(shuō)她想演，劇本打動(dòng)她了。景甜是最先確定的演員，然后敲定了張彬彬，“我們跟景甜本人溝通過(guò)后，發(fā)現(xiàn)她內(nèi)心的性格跟司藤這個(gè)角色氣質(zhì)也是不謀而合的，開(kāi)拍之前她有點(diǎn)打退堂鼓，我們導(dǎo)演跟她推心置腹地聊過(guò)一次，前期有一些波折，開(kāi)拍之前這些問(wèn)題都一一解決了。景甜很用心，她對(duì)這個(gè)角色真的下了很大功夫，張彬彬也是。每個(gè)戲能成功的關(guān)鍵，主演一定是要用心的，他們對(duì)這個(gè)角色是有熱愛(ài)的，愿意去琢磨、去研究這個(gè)角色，這樣演出來(lái)的感覺(jué)才是對(duì)的。”
相比之下，馬韜說(shuō)《山河令》選演員就相對(duì)復(fù)雜一點(diǎn)，“他們是一見(jiàn)鐘情，我們是日久生情，篩選了很多對(duì)，擬了很長(zhǎng)時(shí)間，最終匹配出來(lái)張哲瀚和龔俊兩位天選之人。定得比較晚，他們進(jìn)組的時(shí)候全劇本都沒(méi)有看完。前期給他們預(yù)留或者訓(xùn)練的時(shí)間也不夠。”
剛進(jìn)組時(shí)的張哲瀚和龔俊還很陌生，沒(méi)有劇中那種默契感，為了讓兩人快速熟稔，他們兩人被安排在一個(gè)休息室。馬韜說(shuō)：“剛開(kāi)始我們帶著編劇，幾乎每天都去現(xiàn)場(chǎng)跟他們聊。第二天要拍什么，我們前一天晚上會(huì)整理出一個(gè)文本，明天拍哪個(gè)景、哪場(chǎng)戲，當(dāng)時(shí)他們達(dá)到什么樣的程度，情感如何，應(yīng)該如何演繹。基本上前一半的拍攝周期，天天出這樣的輔助文本，等到拍了一半的時(shí)候，就只需要挑重要場(chǎng)面出輔助文本了，那時(shí)候他們已經(jīng)挺熟，對(duì)劇本對(duì)人物理解已經(jīng)非常到位了。”
周照中講述說(shuō)開(kāi)始他們還有些擔(dān)心，“張哲瀚說(shuō)從來(lái)沒(méi)有嘗試過(guò)這樣的人物”。可是兩個(gè)演員進(jìn)入狀態(tài)很快，“當(dāng)時(shí)疫情剛結(jié)束，演員來(lái)的時(shí)候都有點(diǎn)胖，開(kāi)拍后人均瘦了將近20斤。”
關(guān)鍵詞：“最強(qiáng)品控”
細(xì)致的分工、專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和流程化
伍星焰認(rèn)為工業(yè)化核心講的是分工：“細(xì)致的分工，還有怎么去做品控。”她介紹說(shuō)，《司藤》的制作過(guò)程中有一些工業(yè)化流程，“優(yōu)酷有云尚制片系統(tǒng)，我們每一天的花銷(xiāo)，每一天拍多少頁(yè)，每天記錄都在云尚制片系統(tǒng)同步，劇組和平臺(tái)的人都能一目了然，我們每天還會(huì)發(fā)日?qǐng)?bào)。今天拍了什么內(nèi)容，拍了幾頁(yè)，因?yàn)槭裁磫?wèn)題這頁(yè)少了，由于什么問(wèn)題加戲了，還有當(dāng)天劇照，都會(huì)一目了然。這是‘品控’的一部分。素材我們也會(huì)定期上傳，劇組每天素材上傳，我們看著它隨時(shí)調(diào)整。”
閆丹丹介紹說(shuō)云尚制片系統(tǒng)可以支持幾十部甚至上百部正在拍攝，以及在后期中的劇組的統(tǒng)一管理。“優(yōu)酷的制片人一個(gè)人手上帶十部、二十部甚至更多片子，如果三四個(gè)片子同時(shí)拍攝的話，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，把控的過(guò)程就會(huì)比較困難，有了云尚制片系統(tǒng)，每個(gè)劇組會(huì)上傳日?qǐng)?bào)，上傳預(yù)算，上傳每天的收工時(shí)間、開(kāi)工時(shí)間，什么情況，拍攝了什么，這樣便于我們整個(gè)流程化管理。”
馬韜則認(rèn)為國(guó)內(nèi)的工業(yè)化，向國(guó)外學(xué)習(xí)的同時(shí)也需要中西相結(jié)合，完全照搬西方那套也不太適合，“比如外國(guó)鋪軌道的人專(zhuān)門(mén)鋪軌道，我們恨不得一個(gè)人很多用，做各種工種，發(fā)揮更大能量。”
關(guān)鍵詞：邊拍邊改
使用A-B-Test產(chǎn)品上傳和管理不同剪輯版本
優(yōu)酷云尚制片平臺(tái)有A-B-Test管理系統(tǒng)，閆丹丹解釋說(shuō)，“為什么叫A和B，就是A面、B面，可能A是導(dǎo)演剪輯版，B是我們認(rèn)為還不錯(cuò)的平臺(tái)剪輯版，我們上傳到系統(tǒng)之后，系統(tǒng)背后實(shí)際是觀眾來(lái)評(píng)估這個(gè)東西，我們會(huì)根據(jù)觀眾的彈幕，觀眾在哪個(gè)節(jié)點(diǎn)審看的表情，他們的交流內(nèi)容，最后我們會(huì)做一個(gè)評(píng)估的結(jié)論，這個(gè)結(jié)論在每個(gè)節(jié)點(diǎn)上我們?nèi)ゾ猓热邕@個(gè)節(jié)點(diǎn)B版好，我們就會(huì)跟導(dǎo)演、剪輯他們?nèi)ド塘浚懿荒茏鲞@樣一個(gè)版本剪輯。A版哪個(gè)點(diǎn)好，我們是不是可以用這樣的一個(gè)版本去做，所以最后其實(shí)還是一個(gè)大家共商量去協(xié)調(diào)的過(guò)程，因?yàn)樽髌肥谴蠹业摹?rdquo;
《山河令》和《司藤》能夠成功“破圈”，顯然與這種密切的“互動(dòng)”密不可分。
周照中介紹說(shuō)，他們的項(xiàng)目播之前都會(huì)做一個(gè)測(cè)試，包括線下的點(diǎn)映，收集真實(shí)的用戶反饋。《山河令》從立項(xiàng)開(kāi)始就做過(guò)一些問(wèn)卷式的用戶調(diào)研，不斷在調(diào)整，基本上在開(kāi)機(jī)前，劇本定稿了，預(yù)測(cè)受眾群是主打年輕女性群體，當(dāng)時(shí)也有想輻射到年齡圈層更大的粉絲群體，最后也達(dá)到了。
為什么能打動(dòng)年齡層更高、學(xué)歷更高的女性?周照中認(rèn)為一個(gè)原因是文本層面，“不管臺(tái)詞還是各方面有很多嚼頭，吸引了更廣泛的用戶，跟傳統(tǒng)劇不太一樣，我們對(duì)臺(tái)詞風(fēng)格堅(jiān)持了好久，開(kāi)始會(huì)有一些異議，覺(jué)得這樣是不是風(fēng)格門(mén)檻很高，我說(shuō)既然是一個(gè)武俠還是希望保留古風(fēng)，這是加分項(xiàng)，最終吸引了年齡略大一些的觀眾。”
周照中還透露，《山河令》根據(jù)點(diǎn)映反饋曾經(jīng)剪過(guò)一版，“劇情做了一些小調(diào)整，也是希望真正上線后能夠給大家呈現(xiàn)出來(lái)一個(gè)比較好的作品。”
閆丹丹表示，觀眾測(cè)評(píng)就像電影點(diǎn)映一樣，他們會(huì)找泛人群去觀看，而不是這個(gè)項(xiàng)目適合什么樣的觀眾就去找哪類(lèi)人，從觀看結(jié)果的反饋，可以讓他們看出來(lái)哪些人群觀看時(shí)長(zhǎng)更持久。“比如說(shuō)《司藤》，可能就是女性觀眾占比較高，我們從前期這樣的用戶評(píng)估去預(yù)測(cè)后期這個(gè)項(xiàng)目播出時(shí)候的用戶比例。”
馬韜也透露說(shuō)《山河令》會(huì)根據(jù)一部分觀眾給出的意見(jiàn)，以及結(jié)合他們認(rèn)為做得不到位的地方，做出適當(dāng)修改。“有一部分其實(shí)是邊剪邊播的，有的是后面可以改進(jìn)的，我們會(huì)替換上去。”周照中進(jìn)一步解釋說(shuō)：“從《東宮》開(kāi)始，優(yōu)酷就一直有響應(yīng)網(wǎng)友反饋、邊播邊改的傳統(tǒng)，這點(diǎn)在《山河令》上進(jìn)行了升級(jí)，網(wǎng)友合理的意見(jiàn)我們會(huì)聽(tīng)，要改畫(huà)面我們就改畫(huà)面，說(shuō)武打慢了我們就變快，后面我們主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也是越改越上癮，我們都收官了，導(dǎo)演還覺(jué)得動(dòng)效不是很完美，大家都很用心。”
伍星焰也透露他們主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特別喜歡看網(wǎng)友的一些評(píng)論，“感覺(jué)特別有梗，我們自己都覺(jué)得磕到了他們的梗，我們自己沒(méi)有想到的點(diǎn)，都被他們挖掘出來(lái)了，我們觀劇也看彈幕、微博、豆瓣，我們也是融入其中的，挺感謝那些觀眾，包括觀眾有時(shí)候提出的一些小小的bug，我們也神不知鬼不覺(jué)地改掉了。”
