人文感、青春氣、新潮流，《好樣的！國貨》為民族品牌破題！
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是什么讓你堅(jiān)定不移地選擇國貨？是自豪熱愛？是品質(zhì)信賴？還是那份難以割舍的情感連結(jié)？近年來，“中國制造”不僅是人們“衣食住行”上的常客，更在世界舞臺上大放光彩，民族品牌也在其獨(dú)特的時(shí)尚審美以及深厚底蘊(yùn)的支撐下風(fēng)靡全球。
日前，由好品中國、湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合出品，倍輕松冠名播出的《好樣的！國貨》已正式收官。作為一檔旨在“為國貨撐腰”的品牌文化探訪節(jié)目，《好樣的！國貨》自開播以來就在多平臺引發(fā)關(guān)注，節(jié)目全網(wǎng)總輻射影響量超1664億，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量近7億，全季收視率排名多次登上同時(shí)段第一，累計(jì)斬獲44個(gè)熱搜熱榜，節(jié)目相關(guān)話題閱讀總量超6.5億。
通過“尋花團(tuán)”常駐嘉賓李治廷、陸虎、沈夢辰、蒲熠星、張玉安以及每站飛行嘉賓在大灣區(qū)、長江三角洲地區(qū)、福建、西安的四站實(shí)景走訪，節(jié)目在挖掘品牌文化、激活品牌經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也助力國貨品牌講好中國故事，為中國品牌打出了自己的文化符號。
四站“尋花之旅”，為國貨品牌注入不竭青春力
千年歷史綿延成華夏文明，魅力探尋助力國貨崛起。上周“尋花團(tuán)”在古都西安迎來了“尋花”收官之旅，在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的碰撞中，他們帶著觀眾一同感受了“中國最早的搖滾”華陰老腔，解鎖了秦腔初體驗(yàn)，并走進(jìn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化名坊永興坊，在行走中品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗常I(lǐng)略品牌文化精神。節(jié)目播出后，更是收獲了“在《好樣的！國貨》認(rèn)識到了好多讓人驕傲的國貨品牌，聆聽了許多優(yōu)秀國貨的故事”“此生無悔入華夏”等熱評。事實(shí)上，“尋花團(tuán)”的四站探尋之旅，既是體驗(yàn)之旅，又是文化之旅，隨著嘉賓們的深度體驗(yàn)，國貨品牌的文化傳承和匠心精神也不斷閃現(xiàn)。如“尋花團(tuán)”在長江三角洲地區(qū)探尋國貨品牌“朱炳仁·銅”時(shí)，他們沉浸式逛游3000平米“江南銅屋”，帶觀眾真正走進(jìn)銅文化，在網(wǎng)上引發(fā)大眾#總要去杭州看看江南銅屋吧#的熱議；在福建泉州體驗(yàn)當(dāng)?shù)貪∑遗姆沁z文化魅力時(shí)，節(jié)目話題#暑假來福建得當(dāng)一次潯埔女吧#同時(shí)登福建九城同城熱榜，讓“簪滿頭錦銹花，做半日漁家女”一躍成為不少人的暑期出行妝造選擇。在這無形之中，《好樣的！國貨》也打開了用文化賦能品牌傳播的全新渠道，并以品牌力量助推文化消費(fèi)升級，有力有效地促進(jìn)了文化IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
《好樣的！國貨》一方面堅(jiān)持內(nèi)容為王，用創(chuàng)新表達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌煥新、釋放品牌魅力，另一方面巧妙運(yùn)用嘉賓的影響力助推節(jié)目廣泛傳播。除“尋花團(tuán)”常駐成員之外，節(jié)目中每站還解鎖了不同領(lǐng)域的飛行嘉賓，以青春力量見證新時(shí)代中國品牌崛起。鐘欣潼、郁可唯、賴冠霖、呼蘭、彭小苒、黃雅莉、肖燕等年輕嘉賓的加入，也在一定程度上帶動了不同圈層人員對品牌的注目、對節(jié)目的關(guān)注。隨著他們的深入體驗(yàn)、實(shí)地探訪，也讓大眾更為具體地感知到國貨品牌在崛起的過程中，不但有匠心傳承，還積極融入年輕人的世界。如在收官站打卡的永豐源借用現(xiàn)代工藝打造新時(shí)代國瓷，與潮流接軌；茯茶鎮(zhèn)創(chuàng)新新中式茯茶茶飲，打通年輕消費(fèi)渠道；永興坊90后非遺傳承人致力傳播皮影戲，彰顯當(dāng)代青年對傳統(tǒng)民俗技藝的熱愛與自信……這些品牌都在傳承之路上散發(fā)著源源不斷的青春力。同時(shí)，借助《好樣的！國貨》，國貨品牌也通過洞察消費(fèi)者不斷變化的新訴求，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代下綻放出新魅力，展現(xiàn)出國貨品牌正以全新姿態(tài)面對市場的考驗(yàn)，國貨品牌文化也正通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各種形式傳揚(yáng)到海外，煥發(fā)青春風(fēng)貌，閃耀“國貨之光”。
國貨+綜藝IP，助力中國品牌打出專屬文化符號
從兼容并包的大灣區(qū)到華夏魅力古都西安，“尋花團(tuán)”的四站國貨探訪之旅可謂收獲滿滿，不僅解鎖了20+國貨品牌的深入體驗(yàn)，還感受到了國貨品牌正在用實(shí)際行動實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往。如華大集團(tuán)旗下華大營養(yǎng)通過開發(fā)更適合國人體質(zhì)的益生菌系列產(chǎn)品，為國人服務(wù)，提升國貨品牌在國際市場的競爭力；在“尋花團(tuán)”探訪倍輕松的節(jié)目播出后，相關(guān)社會話題#你常常熬夜的原因是什么#掀起討論熱潮，引發(fā)大眾對健康的關(guān)注；國貨品牌潔婷和思美潤，在服務(wù)消費(fèi)者的同時(shí)，不斷關(guān)注女性消費(fèi)者權(quán)益，推動行業(yè)發(fā)展……節(jié)目的每一次探訪都在為國貨品牌發(fā)展注入強(qiáng)大動能，并匯聚成一股青春力量鼓舞著品牌繼續(xù)前行。為打造國貨科普生活服務(wù)平臺，構(gòu)建品牌文化，向大眾講好品牌故事，在每一站的分享會環(huán)節(jié)，嘉賓還會將親身體驗(yàn)的國貨品牌故事形成匯報(bào)總結(jié)，以年輕化的創(chuàng)意表達(dá)傳遞國貨品牌的炙熱心聲，向祖國匯報(bào)中國品牌正崛起，中國品牌正青春！
好品中國通過打造《好樣的！國貨》這一綜藝IP，加快推動自主品牌建設(shè)，為中國自主品牌高質(zhì)量發(fā)展全面賦能，讓中國品牌逐漸打出專屬的文化符號，同時(shí)加速推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的腳步。
用年輕態(tài)視角打開國貨消費(fèi)新路徑，為民族品牌崛起注入源源不斷青春力量。至此，《好樣的！國貨》探尋之旅已到站，但“為國貨撐腰”不會止步。據(jù)悉，第二季正在籌備中，未來還將有哪些驚喜與品質(zhì)國貨奉上，敬請期待。
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