成立八年52TOYS回望初心，向“玩”無止境邁進
“小恐龍Dio從設計圖中躍然而起，Kimmy&Miki隨著吹起的泡泡飄蕩在空中，正專注于畫畫的Nook走出畫框……，這些由設計師傾盡真心打造的IP們來到現實世界，飛向世界各個角落，在與大眾初見的那刻喚起他/她們的怦然心跳，帶給他/她們長久的陪伴與歡樂。”
(資料圖)
2023年5月20日，正值國內收藏玩具公司52TOYS成立八周年紀念日。當天，品牌在官方平臺發出這支主題為“生而為玩，心動如初”的視頻，向大眾展示品牌多年以來始終堅持用真心打造玩具，希望隨時隨地激發起大家的童心，讓更多人收獲簡單純粹又難得的歡樂。
回歸品牌創立的初心，以“玩”為核心，52TOYS今年在IP孵化和產品設計上進一步升級，推出更多詼諧有趣、玩法多樣的產品，與此同時推進IP內容孵化，賦予IP更加立體的性格與豐滿的故事，并通過與文旅景點、品牌等聯名的方式打造有趣場景化營銷和銷售渠道，讓快樂貫穿產品到消費的始終。
一、發揮創造優勢，打造更好玩的產品
2015年，陳威和黃今兩位資深玩家愛好者一起攜手創立起52TOYS。八年來，他們吸引了一大批同好者加入進來，憑借大家對玩具誠摯的熱愛，持續創作出許許多多好玩的玩具。
基于這樣的核心團隊基因，設計師們扎根于自己的喜好與專長，發揮天馬行空的想象，推出多元玩具類型。從機甲變形，到盲盒，再到拼裝、可動人偶、靜態人偶、藝術家/設計師玩具等等，構建起52TOYS的產品壁壘。
在盲盒領域，一方面，52TOYS增加了更多的配件和場景打造，讓用戶能夠把盲盒“玩”起來。比如近期推出的「米奇和朋友們歡聚時光」系列，不僅采用復古風格，還配合主題配有沙發、飲料、遙控器等等配件;
另一方面，品牌也在嘗試推出更多詼諧幽默的盲盒系列。比如「瞪眼馬拉松假面派對」系列，以熊貓、鱷魚、長鼻猴等動物為原型進行有趣的二次創作等等。
在機甲變形領域，52TOYS早在2016年就推出國內首款機甲變形玩具BOX系列，該系列擁有統一的設計語言，即所有的機甲變形系列產品通過多個步驟的變形，最終都能變成一個邊長5厘米的正立方體。
今年，52TOYS推出變形后邊長為4厘米正方體的新型產品，對玩法進行分級，降低機甲變形玩具的入門門檻，讓更多人能夠感受到該類型玩具的魅力。
二、堅持長期主義，潛心孵化有趣的IP內容
縱觀海內外知名玩具公司的發展，除產品以外，IP也是玩具公司得以維持長久活力的核心所在。今年，52TOYS將投入更多精力潛心孵化原創IP，堅持長期主義，在未來推出電影、漫畫、動漫等IP內容作品。
今年，52TOYS攜手日本知名出版社小學館，圍繞品牌原創機甲IP ——BEASTBOX打造的漫畫內容，將刊登于出版社旗下漫畫雜志Corocoro??Comic中。該雜志創辦于1977年，曾刊登過哆啦A夢、神奇寶貝等知名漫畫。
除此以外，52TOYS旗下還擁有形象、性格各異的原創IP。如長相軟萌，主打“有趣的女孩不止一面”的Kimmy&Miki;以國寶熊貓為原型，融入“熊孩子”人設的Panda??Roll;化身唯美精靈、優美治愈的Sleep;本著“超越傳統、活化歷史、傳承文化”的宗旨，用腦洞大開的創意產品，融合古今文明的超活化系列;還有最新推出的內心敏感卻有著天才創造力的小男孩NOOK。
這些IP此前都通過產品的形式呈現，現在52TOYS要豐富他們的故事，讓他們活躍于產品之上，賦予他們生命力，展現出各自豐滿的性格，讓大眾能夠與之產生更強烈的情感共鳴，從而更好的實現玩具帶來的快樂和陪伴價值。
三、借助營銷通路，拓展品牌活力與魅力
在產品和IP之外，52TOYS正在充分發揮營銷的觸達力，通過與品牌或者IP進行聯名，合作文旅景點營造場景化渠道等方式，在增添品牌、IP和產品趣味性的同時，擴大知名度和影響力。
今年年初，52TOYS合作《流浪地球2》，基于影片中的機械狗“笨笨”開發出相應的機甲變形玩具，短短時間內超五萬人參與眾籌，眾籌金額突破千萬元。通過這次中國創造與中國科幻電影的強強聯合，即體現出品牌對于中國本土文化和創造力的支持，也展現出品牌自身的創造力。
近期，該款聯名玩具正式發售，品牌精心制作的玩具和誠心提供的福利收獲了一眾玩家的好評，借助IP的影響力，越來越多人體驗到52TOYS原創機甲變形玩具的好“玩”，他們紛紛在社交平臺上表達對于產品的喜愛和對品牌的稱贊。
此外，52TOYS今年馬不停蹄的與河南省洛陽市的隋唐洛陽城國風穿越節，以及廣州長隆野生動物園等文旅景點進行合作。不僅在前者這樣的景區內設有快閃店，還參與到景區設置的萬人劇本殺環節中，還與廣州長隆野生動物園達成深度合作，集結雙方優勢，發揮各自IP的影響力，共同打造聯名產品。讓玩具不限于玩具本身，在其他場景和內容中激發出多維度的樂趣。
在這個紛繁復雜、快速變化的世界中，52TOYS希望通過“生而為玩，心動如初”的主題，再次強調屬于玩具最初的屬性，通過產品打造、IP內容、營銷玩法等方式，從多種途徑激發“玩”的力量，給大家帶來無限的樂趣。
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