神谷文化榮獲第15屆金遠(yuǎn)獎元宇宙營銷金獎
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2023年6月7日,第15屆廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典在北京舉行,神谷文化投報送的《PICOx李玟國內(nèi)首場明星全虛擬VR演唱會》項目,斬獲金遠(yuǎn)獎元宇宙營銷類金獎。
金遠(yuǎn)獎是由廣告主評論主辦，中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)支持的國內(nèi)知名獎項，評委由中國傳媒大學(xué)、知名企業(yè)等機構(gòu)負(fù)責(zé)人組成，參與企業(yè)包含國內(nèi)外頭部消費品、汽車等知名品牌。此次獲獎, 代表業(yè)內(nèi)對神谷文化在元宇宙營銷領(lǐng)域的高度認(rèn)可。
在策略上,項目團隊針對PICO品牌定位和VR技術(shù)特點,選擇與流行樂壇天后李玟合作,以打造國內(nèi)首場明星全虛擬VR演唱會為核心吸引點。同時,考慮到李玟獻(xiàn)唱的經(jīng)典動畫《寶蓮燈》插曲《想你的365天》的高人氣,針對性將其打造成演唱會核心傳播點,喚起粉絲情感和回憶,助推話題傳播。在執(zhí)行層面,PICO利用動捕技術(shù)，將李玟Avatar形象置入全虛擬演唱會場景,實現(xiàn)實時互動與表演,6DoF技術(shù)實現(xiàn)沉浸式體驗。整場全虛擬VR演唱會采用Beatsaber的體感互動模式,在技術(shù)上實現(xiàn)了重大突破，帶來不一樣的科技感。
在傳播方面,神谷文化創(chuàng)新性的將AI與營銷深度結(jié)合，并將技術(shù)落地到全鏈路執(zhí)行中，取得了不錯的成效。宣發(fā)策略上，神谷文化通過大數(shù)據(jù)分析，在社交平臺實行差異化宣發(fā)策略，聚焦抖音和微博等年輕化平臺,通過分析用戶偏好以及話題熱度，發(fā)起#李玟在玩一種很新的演唱會#和#李玟和虛擬人破次元共舞#等話題,精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲關(guān)注點，引發(fā)粉絲接力分發(fā)和自發(fā)二創(chuàng)，破圈觸達(dá)路人用戶。同時,借助AIGC輔助輸出原創(chuàng)文案、創(chuàng)意圖、趣味視頻等病毒物料，持續(xù)造熱，將路人粉絲沉淀為深度用戶，最終獲得23億+的曝光量與116萬+的互動量。傳播期間的策略制定、文案撰寫、物料策劃等，都有神谷文化AI技術(shù)的參與，使項目有效提高創(chuàng)意生產(chǎn)效率，并降低創(chuàng)意生產(chǎn)成本，為品牌提供更豐富、更個性化的營銷方式。
本次項目在技術(shù)與創(chuàng)意上均有較大突破,獲得了消費者和行業(yè)內(nèi)外較高關(guān)注。PICO品牌也通過此次演唱會進一步彰顯了其在VR設(shè)備和技術(shù)方面的領(lǐng)先實力,并為以后在文化娛樂和日常生活領(lǐng)域的深度運用積累了寶貴經(jīng)驗。神谷文化也證明了自身在AI、營銷與 IP等多領(lǐng)域相結(jié)合的專業(yè)能力。
神谷文化CEO婁理暢表示:“我們將繼續(xù)發(fā)揮自身在新技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意方面的優(yōu)勢,助力客戶在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中打開新視野。未來,我們將在AI新技術(shù)、數(shù)字營銷、電商等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,為客戶創(chuàng)造更高價值。”神谷文化一家科技型營銷企業(yè),擁有國家高新技術(shù)企業(yè)、中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)等多項榮譽稱號，取得了多項專利。在“數(shù)字化”、“AI”等浪潮來臨的過程中，神谷文化依托自身在營銷和技術(shù)方面的積累,率先探索AIGC在營銷、文化等垂直領(lǐng)域的深度應(yīng)用,為品牌和企業(yè)帶來全新的體驗與機遇。
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