環球新消息丨在抖音千萬別搜Whoo后，輕松Get夏日滋養驚喜秘訣
每到夏日,與氣溫一起上升的,還有護膚滋養的話題熱度。而想要了解美妝產品的使用體驗和真實效果,上抖音“搜一搜”正在成為許多愛美消費者的首選途徑,時下火熱的內容種草也總會帶給她們不期而遇的驚喜。
(資料圖片僅供參考)
今夏,面對年中大促節點的到來,Whoo后就攜手巨量引擎搜索互動營銷IP「千萬別搜」,在抖音打造了一場邂逅“美與驚喜”的奇妙搜索體驗,讓用戶在沉浸式互動中解鎖“改善肌膚彈性,綻放璀璨光彩”的宮廷美容秘訣,成功激發用戶夏日滋養護膚需求,實現了品牌聲量與銷量的雙重爆發。
搜出夏日變美秘方,Whoo后掀動煥膚熱潮
作為韓國頂級宮廷護膚名品,Whoo后始終倡導以現代科學為依據,將宮廷秘方與東方醫學融為一體,為亞洲女性帶來最適合東方人肌膚的美容盛宴,其追求高品位、高格調之美的品牌價值與理念,引領著宮廷韓妝的新潮流。這個初夏,Whoo后帶著明星產品天氣丹系列,以妙趣橫生的互動玩法,在抖音開啟夏日滋養秘方,用“搜索”打造出令消費者心動的煥膚驚喜。
活動當天,用戶打開抖音,映入眼簾的即是Whoo后天氣丹與「千萬別搜」的聯名開屏海報,大氣典雅的設計無不展現其來自宮廷秘方的華貴。緊接著,用戶上滑開屏便會觸發驚喜彩蛋,一個鐫刻著復古花紋的放大鏡從屏幕中央撲面而來,并隨即幻化成一條飛馳的隧道,仿佛帶領用戶穿越時空,將古代宮廷名品Whoo后天氣丹呈現于眼前,精致的瓶身彰顯高貴格調,激發用戶好感和滿滿期待。
不僅如此,這條奇幻的隧道還會將用戶傳送至多個精彩內容場景。比如,用戶可以跟隨之來到品牌熱點品專,在這里,用戶不僅可以直接進入Whoo后官方直播間領取618超值套裝折扣,還可以參與官方話題#彈潤光感肌,了解更多關于Whoo后天氣丹的使用體驗和真實功效,讓好肌膚來得更放心。
此外,當用戶在搜索框主動搜索“千萬別搜后天氣丹”或在抖音熱榜中點擊相應詞條,也會觸發動效彩蛋,引導用戶前往品牌專區,領取限時折扣好禮。環環相扣的驚喜巧妙地遍布在用戶“刷”和“搜”的每一條路徑,用戶與驚喜偶然相遇的同時,也通過品牌禮贈吸引、話題互動種草等一系列心智滲透,這個夏日,用戶因Whoo天氣丹盡享不一樣的體驗。
創新搜索玩法強互動,激發大促生意確定性增長
想要加深品牌與用戶的關系,互動是必不可少的一環。此次「千萬別搜」與Whoo后的強強聯手就做出了完美示范,在逐步遞進的趣味玩法中,讓用戶與品牌更親近。并且,「千萬別搜」還將不斷創新嘗試“品牌+用戶”聯動的營銷玩法,為品牌營銷持續注入鮮活能量的同時,也為抖音上的用戶解鎖一次次奇妙而獨具記憶點的搜索體驗。
以內容種草不斷激發用戶產生新的興趣,促使他們極力拓展信息獲取邊界的“啟發式搜索”,正在讓用戶養成“看后搜”、“邊看邊搜”的日常行為習慣。巨量引擎數據顯示,當前每人每天在抖音搜索約3次。在抖音近半年的搜索用戶中,有超過50%的用戶會進行電商搜索,抖音生活服務相關搜索量目前更是超過100億。
由此,“搜索”越來越成為串聯種草與拔草的營銷樞紐,無論是通過曝光承接用戶興趣意圖,還是通過搜后的短鏈直達激發種草轉化,其激發生意增量的作用正在成為更多品牌的探索方向。在「千萬別搜」項目中,巨量引擎基于貫穿用戶搜索全旅程的多種產品,針對不同品牌的營銷訴求,提供對應個性化的鏈路玩法。例如,此次與Whoo后的合作,就通過將開屏、抖音熱榜、熱點品專與商業話題等資源靈活組合,幫助品牌直播間以及商品視頻提升引流效果,品宣與轉化雙驅動,進一步助推大促生意轉化增效。
在吹響年中大促的號角后,針對品牌更深層的生意目標,「千萬別搜」也給予了更多新的解決方案。在常規品專、熱點品專、搜索彩蛋以及小藍詞中,此次「千萬別搜」都設置了外鏈跳轉功能,幫助品牌更加方便地解決域內生意與域外品宣引流的需要,短鏈直達也能有效減少種草流量流失,促成搜索曝光后即時轉化。
在品牌營銷追求能夠帶來“確定性生意增長”的今天,巨量引擎搜索“增量入口、營銷樞紐、經營基建”三大價值正被越來越多品牌看見并重視。
具體來說,品牌日常投放搜索廣告,可以借助搜索激發新的人群和行為,精準聚攏,獲得啟發增量的入口;同時,搜索還能高效實現興趣與轉化意向人群的承接,幫助品牌打通種收鏈路;此外,搜索穩定、短鏈、高頻的經營場,意味著更強的生意確定性,能夠幫助品牌夯實經營基建。因此,通過搶先布局“啟發式搜索”,品牌便能更好地實現“營銷與經營一體化”,走向長期生意增長的正確道路。
隨著年中大促的全面開啟,「千萬別搜」還將為品牌挖掘更多充滿新意與驚喜、滿足品宣與轉化需求的搜索營銷鏈路玩法,讓用戶與品牌實現更優質的對話互動,幫助品牌啟發更具確定性的生意增長。
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