2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)盛大開幕
為踐行“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，7月7日至9日，2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)正式在西安市大明宮遺址公園成功舉辦。活動由中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起并主辦，中國啤酒品類聲譽和優(yōu)勢文化基金支持，華潤雪花、青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國、京東超市及幾十家工坊啤酒品牌聯(lián)合協(xié)辦，聚合視覺中國、青年藝術100、科復時代等優(yōu)秀機構跨界合作支持，由中國啤酒趣味研究院獨家運營。
商務部駐西安特派辦特派員胡劍萍，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，陜西省商務廳二級巡視員賈銀生，西安市人民政府副秘書長黃曉華，西安市商務局局長張選民，西安市委宣傳部副部長、市新聞出版局（市版權局）局長楊麗萍，陜西省酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長陳釗，中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長元月及聯(lián)合主辦單位相關代表出席啟動儀式。
(資料圖片僅供參考)
2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)，積極響應中央經(jīng)濟工作會議精神，助力啤酒消費升級，著力打造國內(nèi)首個全明星品牌聯(lián)名的啤酒文化節(jié)——中國“樂啤派對”。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示，秉持“為美好生活奉獻美酒”的初心使命，堅持與時俱進，依托中國啤酒趣味研究院，開展多樣化社會活動，積極推廣中國啤酒品類優(yōu)勢文化——年輕、時尚、激情、健康、安全，服務啤酒產(chǎn)業(yè)，聚力打造中國啤酒品類優(yōu)勢文化標桿。未來，中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)將繼續(xù)探索啤酒跨界合作領域，創(chuàng)新消費場景，著力打造趣味科普、歷史展陳和大師班品鑒課程等專業(yè)內(nèi)容，以城市巡游的靈活方式，為全國啤酒愛好者呈現(xiàn)高質量和專業(yè)化的啤酒節(jié)慶活動。
在開幕式上，何勇秘書長在致辭中指出，“長安常樂，盛世煙火”是當下社會對西安文旅消費環(huán)境的高度評價。伴隨當下旅游消費升級和夜經(jīng)濟興起，啤酒消費從物質到精神，不再被看作單純的飲品，更像是自我表達的介質，在彼此暢聊中展示自我，表達個性。此次“樂啤派對”緊跟時尚潮流，追求“美”的藝術探索與感知，與西安的旅游產(chǎn)業(yè)和消費需求高度契合。項目落戶西安，首先要感謝西安市政府、西安市商務局等相關部門的高度配合和工作支持。雙方對啤酒產(chǎn)業(yè)和消費市場的理解高度契合，強強聯(lián)合，讓西安當?shù)叵M者以及來自各地的游客群眾充分體驗更加多元的啤酒文化、更加專業(yè)的啤酒品鑒服務和更舒適的消費體驗，滿足當下產(chǎn)業(yè)消費升級的必然需求，做好促進產(chǎn)業(yè)消費的行業(yè)工作。
西安市商務局局長張選民在致辭中表示，2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)與西安國際啤酒節(jié)首度牽手，十分成功。中國酒業(yè)協(xié)會攜行業(yè)頂級品牌的強勢加盟，給西安啤酒消費市場帶來了新的創(chuàng)意和活力。此次活動完美融合了盛唐文化魅力與現(xiàn)代時尚元素，真正做到了古韻與新風交融，文明與時尚疊加。活動體驗區(qū)免費向全部市民開放，讓大家可以置身于輝煌壯麗的宮殿群中，賞美景，飲美酒，品美食，看演出，逛夜市，感受盛唐煙火，體驗盛世繁華中的淋漓酣暢和東方古韻間傳統(tǒng)飲酒中的精髓，與歷史上的文人墨客并肩而立，在飲酒游樂間體會愜意與自在。希望每年都能夠舉辦耳目一新的啤酒節(jié)慶活動，把啤酒文化打造成西安城市發(fā)展的一張新名片。
“樂啤派對”啤酒文化節(jié)自6月定檔以來受到社會各界及媒體關注，“長安音樂節(jié)”、“樂此BREW啤”、“傳統(tǒng)文化主題酒吧”等一度成為網(wǎng)絡熱搜關鍵詞。開幕式首日，活動現(xiàn)場人潮如織、反響熱烈，成為西安市民及各地游客的新晉消夏打卡地。
為期三天的“樂啤派對”，讓中國全明星品牌聯(lián)名亮相，百家爭鳴、百花齊放，展示自身品酒的特色與影響力，賦予品牌更為豐富的文化屬性，打造出品牌差異性文化內(nèi)涵；另一方面，中國酒業(yè)協(xié)會通過品牌活動、消費科普、文化創(chuàng)意、收藏鑒賞等方式，對中國啤酒品類優(yōu)勢文化進行推廣，有助于中國啤酒優(yōu)勢文化IP的形成與打造，并帶動關聯(lián)業(yè)態(tài)消費增長。
構建行業(yè)與社會的和諧關系，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然要求。2008年中國酒業(yè)協(xié)會首次在行業(yè)內(nèi)提出了“理性飲酒”的理念，并持續(xù)提倡和推廣。2015年酒與社會責任促進工作委員會成立以后，針對理性飲酒三大問題領域，即酒駕、未成年人飲酒、過量飲酒，分別以“理性文明，拒絕酒駕”、“關愛成長，非成勿飲”、“適量飲酒、快樂生活”為主題，在每年十月份的第三個周五在全國開展理性飲酒宣傳周活動。活動覆蓋全國五百多個城市，受到了社會各界廣泛好評。本次活動現(xiàn)場展播了宣傳周2016年-2022年的七部公益主題微電影，通過講述身邊酒與人生、家庭和親情的感人故事，傳達理性飲酒的理念。
此次活動，中國酒業(yè)協(xié)會攜手華潤雪花啤酒及青年藝術100，跨界聯(lián)袂打造出中國啤酒行業(yè)首個人文藝術展——“樂此BREW啤”。作為本次藝術展的創(chuàng)作核心，主辦方致力于與年輕人一同共創(chuàng)、玩在一起，通過嶄新的中國力量，探索中國啤酒文化自信之路，開啟啤酒文化新世界。
青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國四大啤酒品牌概念酒吧強勢入駐，聯(lián)手打造“多巴胺設計”系列概念酒吧。以Z時代年輕人所喜愛的潮流感與科技感為主要基調，在保留品牌風格的同時，融入前衛(wèi)時尚元素和藝術館的空間設計。致力以獨特的主題調性，文創(chuàng)與科創(chuàng)結合的主題文化，打造青年啤酒消費文化的引力中心，讓消費者在出圈的前衛(wèi)裝置和空間錯覺下，盡享啤酒的激情與美好。
作為啤酒文化節(jié)同期重要板塊，“樂啤派對”聯(lián)合滿堂文娛 ，集結本土音樂力量、多元音樂審美和頂尖藝人陣容，全力打造“長安音樂節(jié)”大型音樂盛會，與萬人一同沉浸在律動中，體會真正的激情澎湃！為西安古城唱響煥發(fā)嶄新活力的時代之聲。
此外，中國啤酒品鑒大師課、樂啤派對文創(chuàng)產(chǎn)品市集、CBC中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽獲獎產(chǎn)品巡展、中國酒業(yè)社會責任活動系列成果展以及西安特色美食市集每日精彩呈現(xiàn)，不斷顛覆消費者對啤酒的慣性認知思維，提升啤酒民族品牌自信和張力。
社會責任是產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的壓艙石。多年以來，酒類行業(yè)積極開展社會責任建設，推廣理性飲酒、踐行社會責任、倡導行業(yè)自律、幫助消費者建立對酒類產(chǎn)品的正確觀念，釀造安全產(chǎn)品、釀造誠實品質、誠心服務消費者、保護生態(tài)環(huán)境，構建了酒業(yè)與社會各界的和諧關系。并在此基礎上，積極助力國家扶貧工作，扶弱幫貧、助殘助教。此次活動展示了近年來中國酒業(yè)在鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護、碳中和、可持續(xù)發(fā)展、社會公益等方面做出的貢獻。
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