周末連續兩天單日票房超5億元！現實關切成為中國電影市場真“流量”
《孤注一擲》海報。
(資料圖片)
剛過去的周末，中國電影市場再度刷新屬于夏天的“高溫紀錄”。連續兩天單日總票房超5億元，《孤注一擲》《巨齒鯊2：深淵》《封神第一部》三片同時單日破億——電影院上一回如此熱鬧還是在春節期間。難怪業界人士紛紛感慨，這個暑期檔仿佛“過年了”。
據燈塔專業版數據，繼今年7月總票房87.18億元、總出票2.12億張改寫內地7月電影市場的紀錄后，8月5日、8月6日同樣是市場值得記取的雙休日。兩天票房分別報收5.03億元、5.19億元，共出票約2400萬張，創下2020年以來暑期檔單日最高紀錄。業界普遍期待，今年暑期檔票房將追平甚至超越疫情前的同檔期成績。
北京師范大學藝術與傳媒學院教授周星注意到，火熱的暑期檔影院消費中，現實題材力有千鈞。無論暑期檔啟動時的《消失的她》《我愛你！》，7月上映的《八角籠中》《熱烈》，抑或這兩天僅僅憑點映就斬獲單日超2億元票房的《孤注一擲》等，“現實題材的社會呼應度、市場熱度前所未有的高”。在學者看來，現實關切正在成為中國電影市場的真“流量”，“中國觀眾始終需要能深度關注現實、共同關心社會、真誠關愛自己和身邊人生活的作品”。
坐擁基數龐大的中國觀眾，市場容得下各種奇跡
最新驚詫了市場的影片是上海出品的反詐題材電影《孤注一擲》。該片不僅提前一個多星期超長點映，更在雙休日以1.7億元和2.2億元票房連奪日冠。業界評論，因為觸碰了波及萬千人口的電信詐騙題材、探入了震撼全體國人的緬北疑云，冷峻的紀實風格、懸疑的戲劇鉤子與全員入戲的表演加成，讓一部中體量影片能在點映期便力壓兩部視效大片。簡言之，一部作品切中了社會現象肯綮，大眾的關切便可能轉化成可觀的消費力。
走在社會話題與社交話題的交匯線上，電影就可能迸發強大的生命力——如是規則，今年暑期檔已經反復印證。盡管口碑爭議不斷，但不得不承認，《消失的她》點燃了觀眾的觀影熱情，為暑期檔火熱開篇。自該片上映的6月21日以來，中國電影市場已連續47天每天票房破億元了。懸疑類型、精準營銷外加對人際關系這一社交熱點的犀利探討，讓這部有著敘事缺憾的影片最終成為超35億元票房的現象級作品。《八角籠中》隨后“破籠”而出，已超21億元票房。該片的藝術性不算多么精深，但暗合了觀眾喜歡看“平凡英雄”走上人生巔峰的心理。《熱烈》雖是街舞開題，但青春逐夢的光彩觀照了更普遍的受眾，口碑與票房一同穩步上升。如今《孤注一擲》尚未正式公映，全民關注的反詐話題已為新片攢下近4億元票房，被視作又一匹在現實土壤中發足奔跑的超級黑馬。
周星認為，雖不能完全以票房論英雄，但有一點是肯定的，《孤注一擲》的強悍開跑不能割裂于整個市場的審美變遷來談論，“它既離不開中國觀眾對中國電影藝術成色、話題感知力等方面認可度的提升，也無法脫離當前國際環境下觀眾對我們國家、自己生活前途命運高度關注的現實背景”。如今的暑期檔，從與進口片平分秋色，到現在的大舉占領市場份額，國產片的強勢崛起從未如此明顯。在好萊塢不斷復制老套劇情、將惰于創新的系列IP電影搬上流水線時，中國電影憑著多元題材和多樣類型不斷回應著更新換代的主流觀眾群。“當中國電影擁有更動人的表現力，當中國觀眾將更多目光聚焦到國產影片上，人們當然更希望能在多樣類型中看到呼應社會現實、給予人生警示、滿足生活深度挖掘的電影。”
北京大學藝術學院教授陳旭光亦有相似觀感：“影院消費正在崛起。不單單是現實題材一枝獨秀，傳統文化、神話題材、動作片、喜劇片都各有擁躉。歸根結底，不同審美旨趣、不同社會生活經歷的觀眾都找到了能滿足個人需求的影片，百花齊放的市場讓盡可能多的觀眾擁有了挑選余地。”在他看來，內容總是硬道理。只要有過硬的內容供給，坐擁基數龐大的中國觀眾，潛力可觀的中國電影市場就能容得下各種奇跡。
品質才是激發流量正向價值的基座
電影《熱烈》海報。
《孤注一擲》上海首映禮，主演之一張藝興感慨：“我常說自己已經不是‘流量’，因為覺得光有流量沒有意義。但如果能通過出演這部影片防止更多人上當受騙，這樣的流量不妨繼續‘流’下去。”這番話既是一部影片渴望用所謂“流量演員”的正確打開方式來夯實社會效益的初衷，又何嘗不是戳中了當下電影市場的爭議話題。
熱點話題與自帶流量的演員能否雙向賦能——在電影市場的網絡社區，類似爭論聲量不小。不少網友以朱一龍之于《消失的她》、王一博之于《熱烈》、張藝興與金晨之于《孤注一擲》為例，認為這些影片是類型電影在工業化批量生產思路下的產物，是創作者對市場的長期判斷以及對觀眾的精準“算計”，令兼得了社交熱點、文化熱點、明星演員尤其是流量演員的電影擁有了更多勝算。
中國電影評論學會會長饒曙光認為，現實話題與“明星效應”“流量效應”的關系得一分為二地看。“中國電影有悠久而深厚的現實傳統。在沒有引入類型片概念前，現實生活是電影“抓取活魚”的題材寶庫。有段時間，視覺奇觀成了主流，而現在，視效價值再次讓位于情感價值。這就令那些描繪時代風景與擁有精神自主性的故事，更容易搶占觀眾的注意力。”但與此同時，并非兼得了話題與流量的影片必然勝券在握。只有客觀品質、主觀情感、市場大盤三要素齊聚，在“質量內卷”“蛋糕做大”的這屆暑期檔，話題與“明星”的雙向賦能才可能成為高頻事件。
周星也相信，“流量與質量的相得益彰”將是中國電影一個不容忽視的課題。“我們既有過流量明星參演大IP的‘翻車史’，也有著朱一龍在《人生大事》等現實題材影片中鍛造出好演技的成功典型。用不用‘流量明星’并非一定是勝負關鍵手，但能確定的是，成就一部作品的始終是好的劇本、與角色適配的選角、真誠的表演、精湛的后期。”唯有讓品質導航，才可能讓流量變成動量，把市場存量激活為供給的爆發力。
作者：王彥
標簽：
