暑期檔票房創新高 檔期是“票房靈藥”嗎
(資料圖)
何勇海
作為與春節檔、國慶檔并列的三大檔期之一，電影市場暑期檔因時間跨度長，成為各大片方的“必爭之地”。近年來，一批堪稱口碑與票房俱佳的國產現象級影片的上映，讓暑期成為孵化奇跡的檔期。今年暑期檔更不例外。
國家電影局統計數據顯示，截至8月18日7時，我國2023年電影暑期檔票房達178億元，超過2019年177.79億元的成績，創造了新的暑期檔票房紀錄。此外，2023年暑期檔觀影人次已超過4.35億。截至目前，今年暑期檔票房前六位均為國產電影。其中，《消失的她》暫列暑期檔票房榜首位。《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部：朝歌風云》《長安三萬里》《熱烈》暫列暑期檔票房榜二至六位。
今年暑期檔是疫情防控轉入“乙類乙管”后的首個暑期檔，自然會成為各大電影必爭的黃金檔，但暑期檔就等于“票房靈藥”嗎？未必。今年暑期檔，就有一些電影大片慘遭“滑鐵盧”。所以，爭搶某個重要檔期，并不是電影決勝的最重要條件。當各路電影蜂擁而上，爭食某個檔期的蛋糕時，勢必會分散觀眾的注意力，導致票房分散，一些影片的票房增長乏力。
今年五一假期，我國內地電影市場熱鬧非凡。有18部新片的五一檔期，數量之多不僅創歷史同期之最，甚至超過歷年春節檔。有一位影院經理就表示，他們只有五個廳，除了熱度較高的影片外，由于場次有限，18部影片無法都排。還有影院經理說，由于新片太多，他們影院會根據口碑反響在后續排片中進行調整。對影院來說，“史上最擠”檔，恐怕是“史上最難”排片檔。這也說明，只想著在某個檔期搞“片海戰術”是行不通的。電影行業“二八定律”明顯，兩成頭部影片創造八成票房，檔期票房整體表現如何，很大程度上還是要依賴頭部影片。
很多電影出品方認為，每逢假期觀眾增多，票房就會有保障，風險就低。實際上，檔期等于票房的邏輯不是必然成立的；不是檔期帶動了電影，而是電影帶動了檔期。一部電影能否取得票房成功，最關鍵的因素是質量，并非上映檔期和場次。沒有過硬的質量，檔期安排得再好、場次安排得再多，依然會“撲街”。在觀眾更加理性的今天，明星刷臉不能作為票房保證，占盡檔期的“天時地利”也不能作為票房保證。與其為熱門檔期爭破腦袋，不如另辟蹊徑、見縫插針。
由今年五一檔“史上最擠”，以及今年暑期檔好片集中上映，不由想到近年來國內電影業在非檔期日子里鬧“片荒”的問題。讓觀眾在節假日“暴飲暴食”，在平時又“營養不良”，這不是一種健康、良性的發展態勢，會拉低觀眾對電影的審美情趣與觀賞意愿。對電影行業來說，這顯然也不是好事。
暑期檔已接近尾聲，下半年的重點檔期還有國慶檔和賀歲檔，據說目前業內期待值已經“拉滿”。不過，隨著口碑在票房成敗上起到的關鍵作用越來越明顯，檔期對票房的拉動作用也變得乏力起來。正如一位影評人所說，至少影片質量能保證在及格線以上，才有資格拿到進入瞬息萬變市場的入場券。所以作為從業者，應把更多精力放在如何去講一些觀眾真正想看的故事上來，而不是想方設法讓影片在熱門檔期上映。
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