奔向下一個15年，是什么在驅動《QQ飛車》IP的未來？
“2017年12月27日開服至今，除了兩次官方服務器未開放，從未有一天斷開登陸過”，一位玩家在《QQ飛車手游》官博下的留言觸動了游戲日報。
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這樣溫暖的留言不止一兩個。在《QQ飛車手游》五周年和《QQ飛車》IP十五周年共慶的這段時間，經常能看到官博下有老玩家講自己和飛車的故事。有人回憶起談了3年的游戲CP，有人想到大學一起組隊的兄弟，有人聊的是自己組建車隊的點點滴滴……
時至今日，從PC端到手機端，無論是榜單成績還是口碑方面，《QQ飛車》始終是國內競速游戲品類的最頭部產品，根源也許就在于其對用戶的重視。
53秒的紀錄片預告，寫滿了《QQ飛車》玩家的青春與成長
在五周年慶送給玩家的諸多“禮物”中，一部53秒的紀錄片預告片（正片將于12月29日上線）吸引了我們的注意。這支視頻中出場了6位生活/工作與《QQ飛車》端手游交融的人：
對自己職業選手身份有清晰認知的《QQ飛車手游》職業選手寧清，視頻中閃過的奪冠畫面，或許是他青春記憶里最難忘卻的瞬間；
現役《QQ飛車》端游職業選手裴旭磊，正走在做自己熱愛事業的路上，而賽場上的光彩背后，是場下日復一日的勤奮訓練；
如今在《QQ飛車》手游項目組擔任客戶端前端開發的廖旭升，最愛笑著分享的故事，是自己自學編程做了《QQ飛車》手游版Demo，并憑借此成為了Q飛項目組一員的故事；
還有至今忘不掉“自己曾經用最基礎的板車，戰勝了一個開A車大佬后，拉著哥哥吹了一晚上”美好經歷的火星；在《QQ飛車手游》里認識了自己女朋友，臉上洋溢著幸福感的?橙?；玩了8年《QQ飛車》沒想到自己最終有緣為它工作的《QQ飛車》賽車美術Sky……
這里面有職業選手、有項目組研發人員，也有《QQ飛車》普通玩家，他們說的故事并不是多么驚心動魄，卻讓很多玩家從中看到了自己的影子。誰沒有開過板車？誰能忘記在賽道上跑出更好成績的快樂？那些在游戲里認識的朋友/CP，也往往伴隨著各種美好回憶。
從2007年到2022年，從端游到手游，《QQ飛車》帶給大家的感動一直都在。
“有幸一起長大，希望官方能更多去做這款產品的口碑，打造一種文化精神符號” ，正如一位11年老玩家的留言，大概所有“飛車人”對這個IP最真誠的期待就是看著它變得更好。
助力IP登頂競速賽道，《QQ飛車手游》這5年做了什么？
說《QQ飛車手游》已登頂競速賽道是有依撐的，在這個品類中，無論下載量還是營收方面，《QQ飛車手游》都穩居首位。而體驗上《QQ飛車手游》也做到了接近端游的手感還原，是國內首款爆款競速手游，填補了市場空白，滿足了競速愛好者的需求。
而回顧《QQ飛車手游》這5年的動作，會發現其思路無外乎“堅持用戶體驗優先”：
1、進一步滿足玩家對“車”的渴望
玩家對《QQ飛車手游》的訴求并不只是原版復刻端游，而是得到堪比端游的體驗以及延伸出更多內容，這方面項目組在“車”的擴充上做出了較為突出的成果。
一方面是四大車廠設計出了更多充滿未來概念和幻想色彩的車型，例如追求“藝術感”的極星動力車廠推出的“星煌”有著星繭和星蝶兩種形態，在駕駛中轉換。另一方，則是與現實中更多賽車品牌合作，例如柯尼塞格、蘭博基尼、勞斯萊斯等，實現了“年輕人的豪車夢”。
當然，年輕人喜歡的也不只是“豪車”，比如國產神車“五菱宏光”就有極高的人氣，而這次的5周年慶中，《QQ飛車手游》就給玩家送了小橘子涂裝定制版“五菱橘光”和鏡涂裝定制版“五菱鏡光”，而且還有錦鯉抽獎活動，幸運兒可以獲得五菱真車。
總之，玩家想要的都給安排上！
2、以電競反哺社交生態+提升游戲體驗
電競不僅是游戲生態的保障，也是如今年輕人社交最喜歡的場景之一。
在上線半年時，《QQ飛車手游》就已經在著手打造賽事體系，目前已有S聯賽、亞洲杯、車神賞金賽、全國車隊公開賽等多層賽事。根據官方公布的最新數據，《QQ飛車手游》10屆S聯賽的直播觀看人次高達65億，賽事內容閱讀總量高達150億，賽事內容互動量高達7.5億，為《QQ飛車手游》提供了玩游戲之外的更多交流機會。
此外，《QQ飛車手游》的設計也在更多參考職業電競選手的意見，例如前文中提到的《QQ飛車手游》玩家心中的“雷諾”——聯賽車冰魄，正是官方與職業選手一起打造而出。
3、用創意/聯動去觸達更多年輕人
《QQ飛車手游》的變化還有個不可忽略的創意表達。
例如今年11月份，“神奇的老皮”做了個“真人QQ飛車”的短視頻，結合當時的數碼寶貝版本，把《QQ飛車手游》道具賽中的各種場景替換成了數碼寶貝對決。該短視頻在抖音上的播放量超4000萬，還登上了抖音和微博的熱搜。一群老玩家在直呼“特效牛批”的同時，也被燃起了當年玩《QQ飛車》的熱血。
此外，聯動也是《QQ飛車手游》的法寶，我們能看到《QQ飛車手游》聯動過諸多對玩家來說充滿回憶的IP，例如數碼寶貝、奧特曼、圣斗士星矢等等，都能深層觸動《QQ飛車》IP用戶。這次的5周年慶，《QQ飛車手游》選擇了鎧甲勇士IP聯動，邀請了炎龍俠扮演者吳建飛出場拍攝MV，在游戲中推出鎧甲勇士動作套裝、B級賽車炎龍烈焰和M1摩托車炎龍駒。這些巧妙的結合，讓玩家得到了雙倍的快樂。
值得注意的是，今年《QQ飛車手游》的另一大突破是打造出了自有IP體系。延續四大車廠的設定，“極星：決戰星巔”版本展開了極星車廠內部爭斗——新角色“玥”與極星車廠車神“鏡”的宿命對決已經開啟。玩家跟隨小橘子探索劇情，同時被PV、CG、主題曲等內容包圍，沉浸式體驗這段《QQ飛車手游》世界的故事。這也讓《QQ飛車手游》的世界觀故事更加多元且精彩，煥發出符合玩家期待、又更具個性的IP魅力。
游戲的本質是娛樂+社交，對一個經典IP怎么在新時代仍舊持續保持話題性的問題，《QQ飛車手游》的思路就是用更潮流的方式重新詮釋IP，讓老一批用戶和新增的年輕用戶都能找到玩游戲和聊游戲的快樂。這對行業而言，無疑是一個值得去學習的參考答案。
當然，《QQ飛車手游》的“進化”還不止于此，除了讓IP煥發更強的活力，項目組同時也在思考IP打造的長遠意義——注入更多文化價值。
讓游戲更具文化價值，《QQ飛車手游》邁上的文創之路
火星在接受采訪時提到了今年玩《QQ飛車手游》印象深刻的一件事，“當時跑黃河賽道有個活動，每跑一次就會記錄一次，按照數據發放騰訊99公益日的象征小紅花。這個小紅花最后籌集了200多萬的善款，捐給了黃河沿線一些地區”。
這說的是《QQ飛車手游》文創之路的案例：2022年9月份，《QQ飛車手游》上線了“飛躍黃河”版本，推出了“黃河萬里奔流”和“神都千古恒照”兩個主題賽道。這兩個賽道前者是以黃河整體流域為參考，包括壺口瀑布、黃河入海口等場景，讓玩家在賽道中就能看到黃河之美。后者則是以河南洛陽為參考，展現千年古城之美。
游戲之外，《QQ飛車手游》一方面與百度地圖和河南省文旅廳合作，定制了“飛躍黃河文旅地圖”線上旅行路線，另一方面還邀請水利部黃河水利委員會，為推廣黃河精神的UP主授予“飛躍黃河數字文創團”稱號，鼓勵年輕人一起宣傳黃河文化。首屆《QQ飛車》全國公開賽（整合了端游和手游）的決賽也落地了洛陽，以電競帶動文旅發展。
這樣的案例如今在《QQ飛車手游》能看到很多，例如貴州主題圖“一路向黔”和“千戶苗寨”，四川主題地圖“云游天府”和“夢回古蜀”，與新華社全媒編輯中心合作的地圖“飛躍神州”，與敦煌研究院合作的地圖“夜鳴沙都”，德國國家旅游局推薦的地圖“科隆大教堂”等等。
同樣在文創方面有不錯表現的，還有誕生于《QQ飛車》IP的小橘子，在《QQ飛車手游》發展的這5年，出現在了越來越多的現實場景中。例如在“飛躍黃河”版本擔任黃河數字文化宣傳大使，在COP15舉辦期間擔任生物多樣性保護宣傳志愿者，成為了德國國家旅游局首位友好大使等等，形象更加豐滿也更加親近玩家，帶玩家一起助力文創。
總的來說，基于對中國城市特色、傳統優秀文化的挖掘，《QQ飛車》IP的價值已經不局限于游戲，而是能產生更多的社會價值、文化價值。而這也剛好呼應了火星所說的那句期待，“可以更多去做《QQ飛車手游》的口碑，打造一種文化精神符號”。
結語：《QQ飛車手游》的5年、《QQ飛車》IP的15年，告訴了我們一個淺顯但又并不容易做到的真理：怎樣做好一款產品，一個IP？答案是用心分析用戶訴求，堅持用戶體驗優先。未來，希望游戲行業能出現更多類似《QQ飛車》的精品IP
