央視頻《一起看村超》引爆 “村超熱”，以融合傳播凝聚鄉村振興新動能！
“人潮涌動、賽事火熱、煙火蒸騰”,歷時兩個多月,“現象級”村賽——榕江(三寶侗寨)和美鄉村足球超級聯賽,用激情與熱愛點燃了這個夏天,也讓世界人民看到了中國群眾體育發展的繁盛景象和中華民族文化的無限魅力。
(資料圖片)
上周,在2023“村超”年度總決賽之際,央視頻特別推出融媒體直播節目《一起看村超》,并邀請中央廣播電視總臺主持人陳旻與賀煒、綠泡泡、嘉博(秘魯)、王慕林(埃及)、姚安妮、姜明佐等一眾嘉賓觀賽暢聊,從多視角展現“村超”激情與獨特魅力。本次融媒體直播開啟后迅速引燃全網關注熱潮,直播總觀看量約5700萬,節目相關話題閱讀量6045萬,登上全網熱榜熱搜27次。
“體”“文”交融
央視頻以豐富內容賦能“村超”傳播
《一起看村超》融媒體直播節目主要圍繞于7月28日和29日舉辦的“村超”半決賽、總決賽展開,其巧妙多元的環節設置,不僅展現出推進體育強國建設背景下紅火滾燙的鄉村體育嘉年華景象,也將“村超”背后蘊含的貴州特色人文、民俗風情盡呈臺前。
演播廳中,陳旻與綠泡泡、嘉博(秘魯)、王慕林(埃及)趣味解讀一組“村超數字”: “5萬/38.5萬”的榕江球員人口、80歲高齡的“村超”啦啦隊員,共同勾繪出一幅立體生動的體育強國、鄉村振興畫卷;姚安妮與姜明佐對“‘村超’憑什么火出圈”這一話題的探討,展露出貴州鄉村足球超級聯賽扎實的群眾基礎和濃厚的歷史文化底蘊。賽場上,“村超”質樸、可愛的比賽風格,小黃牛、小香雞等接地氣的比賽獎品,以及中場休息時身著盛裝、手捧黔東南特色美食出場的民族風啦啦隊,則以其獨到風情與民族魅力,讓觀眾得以從美食、美景、美人三個維度,邂逅一場流動的民族文化盛宴。
值得一提的是,除了在早前比賽中就名聲大噪的“村超”草根明星球員們——白天包卷粉晚上踢足球的“村超卷王”董永恒和憑借一記“世界波”登上多個視頻平臺熱榜的高中生球員肖祥健,在兩場比賽中驚喜亮相,一批“新面孔”也在比賽場上留下了不少精彩名場面。季軍爭奪戰中,場壩村球員姚華強二度破門,并以一記50米吊射贏得全場歡呼;總決賽中,車江一村球員韋仕鑫15秒超速進球獲全場驚嘆……球員們一次次奮勇無畏的沖鋒,啦啦隊與場內觀眾掀起的一股股激情澎湃的熱浪,在烘托出熱烈賽場氣氛的同時,更充分展現脫貧攻堅后貴州人民踔厲奮發、昂揚向上、龍騰虎躍走上鄉村振興“金光大道”的新風貌,讓擔任總決賽解說員的賀煒在連線環節直言:“‘村超’淋漓盡致地體現出了當代鄉村的精氣神”。直播節目最后,被冠亞軍之爭中球員們“戰至最后一刻”的足球精神感染的賀煒,還動情引用奧林比克之父顧拜旦的一句話送給亞軍隊伍忠誠村,“人生最重要的不是凱旋,而是戰斗”。
體育精神與民族文化交相輝映,鄉土賽事與地方經濟互促互融。在央視頻的融合傳播推廣下,可以說《一起看村超》以精彩節目內容打開了看“村超”的新視角,并有望廣泛凝聚起鄉村振興的新動能。
匯集海量資源,打造精品內容
看體育賽事來央視頻就夠了
事實上,央視頻如今的市場影響力和高用戶關注度并非一日之功。作為總臺5G新媒體旗艦平臺,央視頻一直致力于通過打造精品內容拓大體育節目在網絡視聽領域的市場份額,并積極以主流價值引領行業正向、健康發展。
截止目前,央視頻不僅成為重大賽事里主流媒體的中堅力量,“來央視頻看體育賽事”也成為了越來越多年輕人的觀看狀態。據了解,央視頻北京冬奧會賽事累計觀看量超8.3億次,卡塔爾世界杯累計觀看量更直超14億次。
隨著主流擔當意識的不斷強化,央視頻“體育+”內容布局也正在不斷豐富、拓寬。大型賽事方面,央視頻以總臺體育賽事資源為依托,儲備了亞運會、成都大運會、2023女足世界杯、中超、世界一級方程式錦標賽、2023日本羽毛球公開賽、世界泳聯世錦賽、世界職業拳王爭霸賽等多個熱門賽事資源。小眾賽事方面,央視頻旨在為體育粉絲提供多元化內容服務的同時,打好體育文化傳播與鄉村振興的組合拳。例如,在圍繞“村超”亮點賽事打造《一起看村超》融媒體直播節目之外,央視頻還吸納了“村BA”等“村味”資源,積極發揮國家級5G新媒體旗艦平臺優勢,推動廣大鄉村完成“流量”與經濟發展的重要置換。
在融媒體傳播環境和體育強國大背景下,央視頻立足自身優勢,基于總臺主流價值引領,持續輸出高質量、有內涵、有意義的系列體育節目,恰到好處地滿足了觀眾對優質的、創新的體育內容的渴望,并為行業發展指引出一條清晰的前進方向。這樣的內容風格,也讓央視頻一步步擦亮了自己在文化交流推廣、助力鄉村振興方面的“金名片”。
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