史上最熱暑期檔：不斷上演“反轉”說明了啥
作者：鐘菡 簡工博
來自貓眼專業版數據統計顯示，剛剛過去的7月，全國有2.12億人次觀影，總票房達到87.17億元，創下中國影史7月票房新高，也有望推動暑期檔和全年票房進一步提升。燈塔專業版數據也顯示，7月總票房前五的影片分別是《八角籠中》《消失的她》《長安三萬里》《封神第一部》《熱烈》，其中既有端午檔延續的影片，也有7月底剛上映的。
不同于以往電影一上映票房即見分曉，今年暑期檔的競爭成了一場持久戰。一些電影成“黑馬”，一些電影后期忽然爆發，票房走勢一波三折。反轉之中，電影市場有著怎樣的變化？
【資料圖】
票房預測差太多，超前點映失效了嗎
“《八角籠中》不是和《消失的她》同期上映的嗎？”觀眾史先生的疑問，許多人都有。7月6日才正式上映的《八角籠中》，從端午檔期就開始超前點映，一度因“破壞規則”引發行業爭議。該片在端午檔3天點映收入6600余萬元，不算理想，口碑也未能引爆，甚至有媒體評價“王寶強新片遇冷”。但該片正式上映后，票房一路高歌猛進，截至8月2日已突破20億元，遠高于此前預測的7億至10億元。
無獨有偶，片長168分鐘的動畫電影《長安三萬里》雖然電影口碑不俗，但有人擔心曲高和寡。上映之初，很多人以為它難以突破近年來國漫電影5.5億元的“票房天花板”，但影片上映第9天逆襲《八角籠中》，拿下當日冠軍。電影《熱烈》從7月22日開始全國點映，票房即已破億元。不過7月28日正式上映時，卻未能撼動已上映8天的《封神第一部》票房日冠軍的位置。盡管如此，一些影院經理依然看好《熱烈》的長尾效應，因電影口碑不俗，加之暑期檔有好幾部電影后發制人的先例，“《熱烈》的‘福氣還在后頭’。”
今年暑期檔頻頻欲揚先抑，是點映失效了嗎？從事電影宣發工作的肖先生認為，《八角籠中》能取得現在的票房成績，超前點映功不可沒。他介紹，點映的時間取決于影片宣發策略，公映之前一個星期或一個月超前點映都有，不存在統一標準，“通常來說，對影片口碑越有信心會越早啟動點映，這樣可以讓口碑充分發酵。《八角籠中》最早在今年上海國際電影節就放映過，當時在媒體和影評人中收獲了不錯的口碑，堅定了片方信心，因此，他們后來選擇在端午檔進行大規模超前點映。”目前，《八角籠中》已取得超20億元的票房。
等待朋友“安利”，口碑發酵變慢了嗎
日前，將于8月10日上映的《野蠻人入侵》在上海影城千人大廳舉辦了首映禮，豆瓣短評一夜之間新增300多條，評分從7.5上升到7.6。該片曾獲得第24屆上海國際電影節金爵獎評委會大獎。通過點映口碑積累，有望為影片上映后爭取更多被看到的機會。
相比過去點映口碑直接帶動后續票房，今年暑期檔多部電影上映數日后才實現逆襲，是口碑發酵變慢了嗎？
“觀眾越來越謹慎，對網絡評分和所謂社交媒體‘吹爆’已逐漸失去信任感，一定要身邊認識的人說好才會去看。”觀眾宋女士四刷《熱烈》，不遺余力地在朋友圈宣傳這部影片。
在一些觀眾看來，部分影片口碑發酵慢，是在為創作者、投資方乃至同類型電影之前的錯誤埋單。《長安三萬里》7月8日上映前影片預售票房僅破4000萬元，在“想看榜”中排名第五，熱度值不如此前上映的《新神榜：楊戩》等動畫電影，還有不少網友直言被該片的寫實畫風勸退。在一些業內人士看來，這與追光動畫以前的作品重美術輕劇本導致觀眾期待值錯位有關。
在肖先生看來，《八角籠中》超長點映仍未迅速引爆口碑，也與王寶強前作《大鬧天竺》糟糕的口碑有關。“如果沒有前期扎實的超前點映積累口碑，很多觀眾是不會走進影院支持《八角籠中》的。”他認為，部分影片出現口碑發酵速度放緩，一是口碑發酵本來就有滯后性；二是競爭環境不同。今年暑期檔票房突破往年，與眾多強片接連集中上映有關。
“今年暑期檔的很多電影一上來并沒有火爆到一票難求，但后來在排片下行時還能維持票房，甚至逆勢上揚。”SFC上影影城港匯永華店影院副經理劉惠明說，由于一連幾部電影都出現這樣的情況，影院排片因此也變得保守了。“市場變了，以前大家只要給足賣座電影排片量就行，但現在影院像蜻蜓點水一樣，每一部點一點，看水波散開，才知道哪部能走得更遠。”
暑期檔“下半程”，好票房還能否延續
今年暑期檔還呈現一個現象，即好萊塢大片在中國市場越來越失去吸引力。即便是湯姆·克魯斯的《碟中諜7》，也僅在上海和北京兩地獲得過日票房冠軍。在豆瓣獲得8.3分的《芭比》堪稱今年暑期檔口碑最好的電影，但目前國內票房剛突破2億元。在業內人士看來，《芭比》的成績實屬不易，“考慮到它在國內的宣發預算，現在這樣的結果也許是最好的結果，尤其考慮到首日不足2%的排片率”。
“好萊塢大片在美國本土市場和以中國市場為代表的全球市場的觀眾都在不斷流失。”在肖先生看來，原因很簡單，好萊塢近年來不斷啟動或重啟各種IP系列電影，繼續躺在前輩電影人的創意上“啃老”，缺乏創新，拿二三十年前的老套路應對審美早已更新換代的觀眾，當然沒有人愿意埋單。
由杰森·斯坦森與吳京主演的上海出品的電影《巨齒鯊2：深淵》于今天全球同步上映。由寧浩監制、申奧導演的上海出品的電影《孤注一擲》則將于8月11日上映。不少影迷期待的諾蘭執導的《奧本海默》也將在8月30日上映。7月創造的票房紀錄會延續到8月嗎？
劉惠明介紹，今年8月上映的《孤注一擲》《巨齒鯊2：深淵》等影片都有不低的映前熱度，檔期間隔時間較為合理，有望帶來票房新的增長點。而且，7月上映的幾部影片仍有較好的走勢，票房拋物線有望延續到8月上旬或中旬。“從影片數量來看，8月還未出現7月那樣大片一部接一部上的情況，不過，考慮到7月多部影片一波三折走向爆款的意外，對于8月的市場還不能輕易下論斷。”
劉惠明頗感欣慰的是，今年暑期檔電影實現了較好的長尾效應。以SFC上影影城港匯永華店為例，今年7月該店票房516.62萬元，比2021年7月增長217%；觀影人次68749，比2021年7月增長155%。（鐘菡 簡工博）
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