暑期檔電影量質齊飛,釋放票房潛力
截至8月10日,電影暑期檔(6月1日-8月31日)持續92天,上映接近100部新片,斬獲近160億元票房,繼2019年之后,再次重回暑期檔百億時代。隨著《孤注一擲》工作日每天超1億元強勢票房的持續,該片上映3天票房超10億元,暑期檔后半程再次被點燃。今年暑期檔新片供應足,再加上《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《長安三萬里》《熱烈》等熱門影片話題性足、品質不俗,徹底激活釋放票房。
記者 師文靜
(資料圖片僅供參考)
類型多樣、題材豐富
情緒共鳴轉化成票房
據統計,今年暑期檔第二個月7月的總票房是87.18億元,總出票2.12億張,改寫7月電影市場的票房紀錄,而8月5日、8月6日兩天,在《孤注一擲》《封神第一部》《巨齒鯊2:深淵》等影片的帶動下,票房分別報收5.03億元、5.16億元,每天出票超1100多萬張,創下2020年以來暑期檔單日最高紀錄。今年暑期檔還剩20天,累計160億的票房已接近2018年暑期檔的173.8億元、2019年暑期檔的177.7億元。在此基礎上,業內預測今年暑期檔或將超越疫情前暑期檔總票房,再創新紀錄,暑期檔預計票房超180億元,全年預計票房達600億元。
不少觀眾感嘆暑期檔好片太多,看電影的頻率飆升。暑期電影票房強勁,是因為今年暑期檔影片類型多樣、題材豐富,尤其是緊跟社會話題的影片,讓觀眾的情緒共鳴直接轉化為實打實的票房。
暑期檔中,國產超級大片、觀照社會現實的強話題性商業片、優質動畫電影、好萊塢商業大片、中外合拍大片等各種類型的影片一應俱全,觀眾可選擇的余地多。國產史詩神話《封神第一部》是今年暑期檔頭部大制作,隨著口碑的不斷逆襲,票房已破18億元；《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》《長安三萬里》等強話題性、強共鳴商業片,直接引爆票房；《熱烈》《茶啊二中》《我愛你!》《超能一家人》等“腰部”體量影片更是層出不窮,為觀眾帶來運動片、喜劇片、老年題材片、青春動畫等多元類型作品；《變形金剛:超能勇士崛起》《蜘蛛俠:縱橫宇宙》《閃電俠》《芭比》《瘋狂元素城》《碟中諜7》等引進大片供應超級豐富；還有《巨齒鯊2:深淵》等中外合拍片為觀眾帶來觀影新感受。
作品類型豐富,這其中《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》《長安三萬里》等影片完全超乎觀眾期待,成為暑期“黑馬”,多部好萊塢超級大片票房不如預期,并未如愿獲得票房佳績。
今年暑期檔最大的特點是情感共鳴、情緒共振、文化懷舊、文化認同等帶有情感價值的觀影需求,完全轉化為實際票房,抓住大部分觀眾的“情緒”成為賺取高票房的靈藥。《消失的她》憑借“惡毒渣男”“女性話題”等讓單日票房達到3.3億元,目前票房已超35億元。《八角籠中》憑借大面積超前點映以及王寶強標簽、把真實底層小人物搬上熒屏等話題,已斬獲超21億元票房。《長安三萬里》《封神第一部》則通過國產動畫片的傳統文化題材突破、國產史詩神話大片誕生等標簽,引發觀眾的文化懷舊情懷、文化認同、傳統文化共情,實現票房、口碑的逆襲。
值得一提的是,《長安三萬里》《封神第一部》兩部影片,以獨特的“東方美學”審美,為觀眾呈現一個瑰麗奇異的大唐文化盛世、商周盛景,不僅將嶄新的底蘊深厚的東方審美搬上熒屏,而且都通過對大歷史時代、國民神話的創新書寫,開啟了國產電影的超級“大群像”式創作,在美學、敘事構架上都值得被贊美。國產電影對超級群像、超級大IP的追溯、凝練、駕馭能力,讓觀眾看到了國產電影工業化水平以及國產電影發自內在的文化自信。
超前點映等爭議不斷
新片持續補足后勁兒大
暑期檔影片豐富、票房逆襲,自然帶來各種看點和熱點。今年暑期檔最“卷”的是不斷花樣翻新的電影宣發,最具有話題爭議的則是《八角籠中》《孤注一擲》兩部影片的大面積超前點映。
在電影營銷方面,《消失的她》《孤注一擲》通過短視頻高頻度營銷,徹底取得下沉市場的支持,票房強勁。《消失的她》策劃“800多個營銷事件”,更是被認為點燃了觀眾情緒。《孤注一擲》找觀眾“痛點”“癢點”的反網絡詐騙營銷策略,一點就爆。《長安三萬里》主打古詩情懷的營銷,調動起大眾的懷舊情懷和媽媽們的“雞娃”神經。《封神第一部》則一步步緊跟觀眾的宣發提議,上直播賣票、跳操玩得不亦樂乎。《熱烈》的街舞路演也很吸睛。任何一部電影都無法在暑期檔這塊大蛋糕面前無動于衷,每部影片都在拼命去踩中觀眾情緒、踩中流量密碼,激烈的營銷大戰分外精彩。
市場好,競爭分外激烈。《八角籠中》《孤注一擲》兩部影片正式上映前超大規模的排片點映成為暑期檔新現象,也引發大眾熱議。兩部影片通過點映輕松獲得約5億元的票房,刷新各種點映記錄。點映本來是映前測試口碑或讓部分觀眾嘗鮮的舉動,今年暑期檔點映發展成了大面積放映。支持者認為市場優勝劣汰、憑口碑競爭票房,反對者則認為大面積提前放映,沒有遵守定檔契約,搶占了前面上映電影的市場空間,擾亂了市場秩序,打壓了其他影片票房潛力的釋放。甚至有從業者呼吁相關部門能盡早出臺政策,對這種大面積提前放映的行為做出規范。
熱鬧、吵鬧,各種聲音甚囂塵上,才說明電影市場潛力被激活。截至8月10日,8月票房接近30億元,按照這個速度繼續下去,8月月度票房也有可能達新高。8月還有多部新片與觀眾見面,比如關注家暴的現實題材電影《我經過風暴》、犯罪懸疑片《暗殺風暴》、家庭喜劇《學爸》、愛情題材電影《念念相忘》、都市愛情電影《燃冬》、懸疑犯罪題材電影《最后的真相》以及克里斯托弗·諾蘭自編自導的二戰題材傳記電影《奧本海默》等國內外作品,其中不缺乏話題電影、硬核大片,持續為觀眾帶來多元化觀影選擇。
目前來看,暑期檔影片走出了一個“黑馬”帶動、品質片云集、市場被徹底激活的昂揚向上的曲線,強話題性影片票房一騎絕塵,高口碑用心之作也沒有被埋沒,觀眾對各類型影片接受度高,對國產片也越來越情有獨鐘。
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