9億話題曝光量，今日頭條賽事資訊頻道傳遞冰雪運(yùn)動(dòng)新精彩
2022年2月20日，北京冬奧會(huì)正式落下帷幕。回望冬奧期間，專業(yè)、及時(shí)的賽事資訊服務(wù)成為廣大用戶的內(nèi)容剛需，各大平臺(tái)為響應(yīng)用戶需求，推出了不同主題的活動(dòng)方案。
1月31日，今日頭條推出“賽事資訊”頻道，旨在通過(guò)新鮮全面的內(nèi)容版面、豐富多元的創(chuàng)意形式，配合冰雪健兒入駐等核心資源，為用戶提供“冰雪資訊，就在頭條”的資訊獲取體驗(yàn)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)，上線專業(yè)「賽事資訊」頻道
北京冬奧會(huì)期間，熱點(diǎn)及資訊的深度用戶，對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)資訊的獲取尤為“挑剔”，今日頭條作為有著上億活躍用戶的內(nèi)容平臺(tái)，為了讓廣大用戶體驗(yàn)到新鮮、權(quán)威、全面的賽事資訊，上線專業(yè)“賽事資訊”頻道，頻道內(nèi)包含最新賽事資訊、金銀銅牌榜單、媒體深度解讀、運(yùn)動(dòng)員媒體專訪等豐富的賽事內(nèi)容。
賽事期間，頭條熱榜也全天候聚焦當(dāng)日冬奧資訊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月4日-22日期間，冬奧相關(guān)熱點(diǎn)累計(jì)登陸頭條熱榜1422次；進(jìn)入相關(guān)熱榜詞條，用戶即可看見權(quán)威媒體、熱點(diǎn)當(dāng)事人、頭條創(chuàng)作者對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)解讀；此外，針對(duì)民眾關(guān)心的賽事奪冠資訊，頭條還推出了“奪冠喝彩”頁(yè)面，用戶可根據(jù)金牌實(shí)況為選手加油，據(jù)統(tǒng)計(jì)，共計(jì)2500萬(wàn)人次為運(yùn)動(dòng)員喝彩；
中國(guó)冰雪健兒入駐，傳遞體育運(yùn)動(dòng)正能量
破解優(yōu)質(zhì)新思路，讓用戶看見真知內(nèi)容，始終是今日頭條內(nèi)容生態(tài)堅(jiān)持發(fā)力的方向，冬奧期間，今日頭條誠(chéng)意為用戶邀請(qǐng)中國(guó)冰雪健兒入駐頭條。谷愛凌、武大靖、徐夢(mèng)桃、高亭宇等中國(guó)冰雪健兒已成功入駐頭條，他們通過(guò)微頭條、視頻直播等多種形式，與廣大頭條用戶積極互動(dòng)，分享比賽心得和賽場(chǎng)見聞。
在頭條上，谷愛凌以俏皮、幽默的溝通方式與粉絲交流自己獲得金牌、銀牌的感受，展現(xiàn)一名運(yùn)動(dòng)員積極樂(lè)觀的態(tài)度，收獲網(wǎng)友們的點(diǎn)贊；中國(guó)男子速滑冬奧金牌獲得者高亭宇則表達(dá)了感謝，收到了粉絲們的祝福；武大靖則在賽前為中國(guó)隊(duì)加油、為自己打氣；徐夢(mèng)桃斬獲金牌后分享一路拼搏的經(jīng)歷，令無(wú)數(shù)網(wǎng)友動(dòng)容。
值得一提的是，除了比賽相關(guān)的互動(dòng)，頭條創(chuàng)作者與冰雪健兒們產(chǎn)生更深入的交流和聚焦。頭條上的“冰雪2022”主話題產(chǎn)生了9.7億曝光量，引發(fā)3.7萬(wàn)條積極討論。在中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)孫龍摔倒后，#央媒評(píng)孫龍：哪摔倒就從哪站起來(lái)#話題登上頭條熱榜第2位，孫文本人發(fā)布的微頭條獲得1.1億關(guān)注；在2.3萬(wàn)條評(píng)論里，用戶傳達(dá)更多的是對(duì)孫龍的鼓勵(lì)與加油，傳遞出滿滿體育正能量。
此外，今日頭條集結(jié)抖音、西瓜視頻等字節(jié)跳動(dòng)多產(chǎn)品能力，聯(lián)合推出『冠軍駕到』主題直播，邀請(qǐng)到王濛、周洋、武大靖等冬奧天團(tuán)降臨頭條直播間，與網(wǎng)友親密互動(dòng)。直播中，擔(dān)任比賽直播解說(shuō)嘉賓的王濛，直言不諱地道出自己對(duì)短道速滑隊(duì)的支持和鼓勵(lì)，“東北味兒解說(shuō)”衍生話題在直播結(jié)束后沖上頭條、抖音雙平臺(tái)熱搜；谷愛凌在今日頭條、抖音、西瓜視頻的直播首秀的觀看人次超2000萬(wàn)，點(diǎn)贊量破億。該系列直播讓廣大網(wǎng)友們大呼“過(guò)癮”，對(duì)冰雪健兒們有了更深入的了解。
冰雪資訊，就在頭條。盡管北京冬奧會(huì)落下帷幕，但頭條“賽事資訊”頻道以及更多的優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容將會(huì)陪伴廣大用戶，讓網(wǎng)友感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，傳遞體育運(yùn)動(dòng)積極向上的精神。
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