全球消息！友誼時光上市三年首虧，押注新游《凌云諾》擬收回巨額開支
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8月22日晚間，港股游戲公司友誼時光發布截至2022年6月30日止中期業績報告。2022年上半年，該公司實現收益8.26億元，同比減少0.8%；凈虧損7296.2萬元，去年同期為1.3億元，同比轉虧。
這是友誼時光上市三年首次交出虧損的成績單。而在此之前，該公司的業績疲軟早已有跡可循，2021年上半年及全年，其均經歷了營收、凈利潤雙雙下滑的窘境。
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友誼時光于2019年10月上市，旗下產品專注女性向游戲，主要包括《熹妃傳》、《熹妃Q傳》、《浮生為卿歌》以及今年上線的《凌云諾》等。
然而，業績數據的每況愈下，暴露出了該公司游戲新老產品青黃不接的窘境。同時隨著女性向游戲賽道玩家的增多，友誼時光面臨的競爭也愈發激烈。
上半年凈虧近7300萬元，老游戲收益回落
財報顯示，友誼時光今年上半年收益的同比下滑，主要是由于老產品收入的自然回落及新產品《凌云諾》的表現。
公司對上半年轉虧的原因解釋稱，第一是期內營銷開支的增加，包括新產品《凌云諾》在本期間內上線產生的集中推廣開支，以及集團整體品牌營銷升級帶來的相關開支；第二是老游戲隨著生命周期的增長，相關收益有正常的回落；第三是期內持續保持較高的研發投入，主要是在核心人才儲備、研發工具迭代及新技術探索等領域的投入。
財報顯示，2022年上半年，友誼時光銷售及營銷開支為4.7億元，同比增長67.4%，主要是由于新產品上線初期產生的集中推廣開支所致。而其研發費用為1.69億元，同比減少5%。
由此可見，老產品的收入回落加之為新游投入高額的銷售及營銷開支，成為了該公司業績下滑的主要原因。而這一問題在2021年已有所顯現。
友誼時光2021年的營收和凈利潤均大幅下滑。2021年實現收益總額約為16.2億元，同比減少約25.9%；年度凈利潤約2.8億元，同比減少約45.3%；經調整的年內凈利潤約為3.1億元，較同期減少約38.6%。
在解釋2021年收入下降時，友誼時光也指出，原因包括受產品排期安排影響引致年內無大型新產品上線及老產品收益隨生命周期影響有小幅度正常回落；研發相關投入增加，同時進一步加強人才培訓體系建設、提升辦公環境及日常福利；及因股份獎勵計劃引致計提以股份為基礎的薪酬開支的增加。
而縱觀其近五年來的業績，也可以發現，友誼時光2021年的大部分財務數據呈下滑趨勢，均不及上市前的表現。由此可見，2021年未有能夠創收的新游上線對于友誼時光來說損失較大。
其所謂的老產品，主要包括《熹妃傳》《熹妃Q傳》《浮生為卿歌》等，上線時間分別為2015年、2017年、2019年，運營時長均已超過3年。
互聯網產業時評人張書樂對藍鯨TMT記者表示，新老作品青黃不接和單爆款產品盈利難題，都是此類中小游戲公司的發展核心問題。同時，友誼時光的游戲有典型的“開局即巔峰”特征，導致上線數據極佳，但難以持久；在版號趨嚴的大背景下，更容易進入青黃不接的狀態，缺少“長期飯票”。
巨額營銷之下，《凌云諾》能否接過營收大旗
在此情況下，新游的表現至關重要。
友誼時光在財報中表示，基于《凌云諾》當前的良好表現，董事會相信其將在2022年下半年逐步回收前期開支。
據官方介紹，《凌云諾》是一款國風社交手游，玩法包括詩畫社交、羈絆養成、華服裝扮等。游戲期間角色和玩家、玩家和玩家之間會由同窗、入仕等原因產生交集，進而引發社交關系。同時，游戲還有輕量化的戰斗以提升真實感。
該游戲于2022年1月20日開始全平臺公測，上線首日獲得蘋果AppStore首頁Today推薦，曾在中國大陸iOS游戲免費榜排名第一。不過，此后該游戲排名下滑。
七麥數據顯示，8月22日，《凌云諾》在中國大陸iOS游戲免費榜排名在114名，但在細分品類卡牌、角色扮演上，排名在20名以內，總體成績表現并不算十分亮眼。
根據友誼時光的財報，《凌云諾》上線產生的集中推廣開支較大，相關廣告也頻頻出現在用戶量較大的各個平臺渠道中。
不過，從評分來看，該游戲近期在游戲社區TapTap上的評分較低，截至8月22日，該游戲評分6.2，最近7天的評分僅為3.4分。不少游戲時長100小時以上的用戶評價認為，這一游戲存在逼氪、創新度不夠、游戲體驗較差等問題。
此外值得一提的是，友誼時光在2021年上線過新游《此生無白》。不過2021年的財報數據透露，這一游戲對收入的貢獻并不大。
《此生無白》是一款國風仙緣社交手游，是該公司為女性打造的首款仙俠戀愛題材手游。目前已上線超過一年，但表現平平，幾乎沒有存在感。
而除了《凌云諾》外，友誼時光還儲備有一款頗具知名度的IP游戲《杜拉拉升職記》。這款游戲于2020年9月1日獲得版號，但時隔兩年至今仍未上線。
據官方披露，該游戲今年7月6日—7月16日期間進行“綻放測試”，所有玩家總時長達到近11萬小時。不過，這一IP的小說、電視劇和電影上線距今已有十年之久，屆時能否順利吸引并留住玩家還存有不確定性。
財報顯示，友誼時光的游戲儲備中，還有一款傳承于《浮生為卿歌》的女性向古風手游《代號:FS2》作為公司戰略性旗艦產品，但目前相關介紹不多。
此外，記者發現，該公司還代理了不同類別的游戲，試圖以此來拓寬旗下游戲品類與風格，具體包括偶像題材模擬養成手游《少女偶像派對》、二次元放置卡牌手游《星之少女》、動物保護題材策略卡牌手游《代號:G》等。
女性向游戲賽道競爭愈發激烈，友誼時光面臨強敵待破局
友誼時光作為自成立來便專注女性向手游的游戲公司，近年來隨著相關游戲的火熱迎來了較多關注。
不過隨著賽道玩家的增多，友誼時光面臨的競爭也愈發激烈。據不完全統計，騰訊、網易、米哈游、三七互娛、完美世界、吉比特等數十家游戲大廠均已入局。
而就在友誼時光新游《凌云諾》上線日期前近1個月內，網易、騰訊就分別推出了《絕對演繹》、《璀璨星途》，三款游戲幾乎同期競爭。
與此同時，中國女性向手機游戲市場的規模也在逐漸增大。據弗若斯特沙利文報告稱，2023年，中國女性向手機游戲市場的規模有望達到958億元。
不過，目前市場上大部分女性向游戲同質化較為嚴重，基本圍繞著宮廷劇情、戀愛互動、換裝搭配等元素，玩法單一且有一定局限性。
也有觀點認為，女性向游戲未來的市場規模被夸大，所謂藍海卻仍較為小眾。
從數據來看，整個國內游戲市場發展漸緩，用戶總量觸及天花板。中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在宅經濟效應逐漸衰減、爆款產品數量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。
報告同時顯示，2021年中國移動游戲用戶規模達6.56億人，同比增長0.23%，用戶數量漸趨飽和。而在收入排行前100名的移動游戲中，主要以角色扮演類游戲、卡牌類游戲和策略類游戲為主，占市場份額將近一半。
張書樂認為，女性向游戲市場只是個小眾市場，最多能夠達成小富即安的狀態。
“所謂女性向網游可以挖掘女性玩家藍海、市場規模百億之類的言論不過是無稽之談和誘惑資本市場的‘PPT’。本質上，女性向游戲吸引女性玩家，是為了讓更多的男性玩家涌入，形成黏性，至于畫風唯美、主題以女主為特色，或霸道總裁愛上我的戀愛風，不過只是讓女性進入、驅動男性跟風的一種噱頭，且這種內容的持續性不足，加上風格單一、很容易審美疲勞。”張書樂表示。
對于持續探索女性向游戲的友誼時光來說，張書樂認為破局的關鍵，不在于鎖定所謂女性向游戲公司的定位，而是鎖定獨有之故事、獨有之畫風、獨有之高粘性用戶、獨有之游戲體驗，去挖深挖寬游戲賽道。
