天天熱消息：超七成盈利 這些游戲公司靠什么“卷贏”上半年賽場
2022年已經過半，眾多優質新作游戲已悉數登場，而各大上市游戲公司的2022年半年度財報也在日前紛紛披露。截至9月4日，北京商報記者統計20家游戲公司業績數據發現，超七成公司報告期內盈利，更有完美世界、冰川網絡等多家公司實現凈利潤同比增幅超過100%。從具體的業績增長原因來看，多數公司在產品端發力，或是高質量新作帶來業績新增量，或是進入運行平穩期的游戲扛起營收大旗。與此同時，游戲出海和IP孵化運營也正在成為盈利公司的主要業務。游戲賽道競爭正在不斷加劇，這些原因是否就是從中破局的秘籍？
(資料圖片僅供參考)
營收凈利超七成雙增
自今年4月游戲版號恢復發放后，資本的聚光燈再度向游戲行業投射，也讓上半年的上市游戲公司財報季備受關注。截至9月4日，北京商報記者統計到20家公司業績數據發現，超七成公司報告期內盈利。
在盈利的公司之中，既有完美世界、世紀華通、愷英網絡等布局游戲業務多年的公司，也不乏冰川網絡、中青寶、電魂網絡等腰部公司。
值得注意的是，完美世界、愷英網絡、冰川網絡等公司在今年上半年實現凈利潤增幅超過100%。據冰川網絡2022年上半年財報顯示，公司報告期內，實現營業收入8.2億元，同比增長275.32%；歸母凈利潤約3億元，同比增長4370.36%。
雖然上半年游戲市場中的產品各有特色，但北京商報記者注意到，對比這些在上半年拿到盈利成績單的公司財報，各個公司給出的業績大漲原因有許多相似之處。現階段的游戲賽道競爭正在不斷加劇，這些原因是否就是游戲公司從中破局的秘籍？
原因一 高質量新品帶飛業績
玩家的需求在不斷變化，而版號的審批發放又日趨嚴格。是否及時準確地回應玩家消費需求，在上半年推出了高質量的新游戲，在財報中會有清晰地反饋。
勇仕網絡在今年內4月公測的《深空之眼》，一度進入iOS游戲暢銷榜前十位次，帶動公司上半年凈利潤達到0.99億元，同比增長304.85%。
而不得不提到的冰川網絡財報顯示，本次業績大漲，卡牌類新產品上線后帶來的業績增量是原因之一。而在財報中，這款新游戲帶來的收入占到了公司游戲業務收入比例的77.69%。
原因二 老產品仍在發光發熱
進入平穩運營期的老牌游戲產品也能夠為公司帶來持續的流水收益。另據伽馬數據，2022年平穩運營期產品的流水貢獻比例有望達85.9%，這意味著擁有較多長線運行游戲的公司能夠獲得更強的業績穩定性。
天舟文化自研游戲《王者紛爭》《塔王之王》《風云天下 OL》《忘仙》等多款長周期、精品游戲，在上半年持續保持較好的盈利能力。其中，《王者紛爭》已運營四年多，月均流水超過 2000萬元。
中青寶則瞄準紅色題材，公司以《抗戰》和《亮劍》為代表的紅游在線人數保持穩定，用戶黏性高。基于此，既有產品《抗戰》《亮劍》《最后一炮》等主旋律端游的相關手游版也將陸續推出市場，進一步壘筑紅游市場，提升公司核心競爭力。
原因三 海外闖出新天地
國內游戲市場規模和用戶的增長趨勢逐漸放緩，游戲出海也逐漸成為近年來許多游戲公司的新發展方向。《2022年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2022年1-6月，自主研發游戲海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%，使得國產游戲“走出去”保持了較為穩定的成長。從近五年的平均增長幅度看，我國游戲出海份額呈現穩定上升態勢，出海游戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好的增長。
三七互娛就是其中之一，憑借多款游戲在各海外市場的全線增長，于今年4月躍居中國游戲廠商出海收入排行榜第二名。財報顯示，依托于多年游戲出海經驗的沉淀，公司目前采用“因地制宜”的策略，通過多元化的精品游戲開拓全球市場，出海業務已成為公司穩健發展的第二驅動力。
而完美世界的《夢幻新誅仙》手游于今年3月在海外多地同步上線，《幻塔》手游8月在歐美、日韓等全球多地上線，進一步豐富公司游戲的出海經驗，助力海外業務的進一步發展。完美世界方面表示，公司一貫秉承“產品精品化、出海全球化”的國際化發展戰略，綜合考慮全球游戲市場發展趨勢以及公司未來發展戰略，已基本完成對海外業務布局的深度調整，未來將圍繞“海外本地化發展+國內產品出海”雙維度發力。
原因四 左手產品 右手IP
在快速迭代的移動互聯網時代，游戲與影視、文學、動漫等產業之間逐漸凝聚起聯代效應，讓IP其中爆發出巨大能量，許多游戲公司也看到了這一點，開始從源頭孵化IP，建立全產業鏈的開發布局。
除了游戲研發、運營，愷英網絡也正在轉化IP布局為新的業績增長點，其中《原始傳奇》《天使之戰》《熱血合擊》《王者傳奇》等多款游戲表現良好，帶動了收入和利潤顯著提升。而對于“傳奇世界”“熱血系列”等知名IP，愷英網絡在財報中提到：支撐了公司產品多樣化目標。
還有曾表示將在3-5年內讓游戲化《三體》與玩家見面的游族網絡，也正在深化“少年”系列卡牌IP價值，推進“全球化卡牌+”戰略，從而保持業績的穩健發展。
北京原野科技有限公司合伙人朱家亮談到，國內游戲市場日益飽和，用戶紅利逐漸消失，而外部環境上也面臨版號發放收緊的壓力，游戲公司需要放眼世界，研發運營全球化產品，不僅關注國內玩家的消費需求，也要對其他國家或地區的用戶需求有所了解，從而因地制宜打造出高品質的全球化游戲IP。
也要看到，國內主機游戲市場仍存在增量空間，讓游戲研發在次世代、3D引擎、AI、大數據分析平臺等新一代技術加持下實現與聯代發展，也是游戲公司可行的發展方向之一。
游戲行業分析師衛明野認為，面對當下的游戲賽道競爭格局，頭部公司的研發技術、運營推廣能力和用戶規模都優勢明顯，但仍需要持續鞏固基礎、主動創新，從而應對市場變化；而腰尾部公司需要準確把握玩家心理，瞄準細分賽道，進行差異化競爭，讓運營長線產品與上線高質量新游“雙線并進”。
北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛
