天天觀熱點(diǎn)：掌握“地鐵跑酷”的破圈密碼后，創(chuàng)夢天地的下一步？
今年，國內(nèi)游戲市場在暑期檔出現(xiàn)了大幅下降。
數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游戲市場7月收入208億，其中手游收入146.34億，環(huán)比下降11.25%，同比下降19.60%。因此，有不少從業(yè)者稱今年迎來了“最冷暑期檔”。
而同樣在這個暑期檔，即將上線滿10年的「地鐵跑酷」卻翻紅破圈，讓所有人都大感意外。
(資料圖片僅供參考)
從7月初到9月底，「地鐵跑酷」的iOS免費(fèi)榜排名開始逆勢上漲，期間還有一個多月的時間牢牢占據(jù)榜首。另外在B站、抖音等視頻平臺搜索“地鐵跑酷”，可以看到播放點(diǎn)贊最高的視頻，超過一半發(fā)布于近兩個月內(nèi)。
此前不少從業(yè)者從多角度分析過「地鐵跑酷」翻紅的原因，同時這也引出了另一個更加值得深入的問題：在版號難拿與市場飽和的大環(huán)境下，「地鐵跑酷」的破圈密碼是否具備可復(fù)制性？
01
破圈密碼是厚積薄發(fā)
從外部角度來看，「地鐵跑酷」的破圈源于“不撿金幣”這一另類玩法帶起的熱度。不管是國內(nèi)的B站抖音，還是海外的Tiktok，“不撿金幣”“金避”等相關(guān)視頻都在泛用戶群體形成了廣泛的病毒傳播。
尤其是在游戲主播與視頻UP主的推動下，「地鐵跑酷」在游戲速通網(wǎng)站speedrun.com上成為最熱門項目，活躍玩家數(shù)超過第二名數(shù)十倍之多。連世界知名速通玩家SmallAnt也對此表示，「地鐵跑酷」如今是速通挑戰(zhàn)史上最火的一款游戲。
但需要注意的是，「地鐵跑酷」在國內(nèi)的破圈并不是簡單的“海外熱門話題在國內(nèi)的傳播裂變”。對于國內(nèi)玩家而言，“不撿金幣”只是眾多具有社交傳播性的玩法之一，此外像“親友開黑”、“億分大佬”、“PVP”、“比慢大賽”等，都是近期的關(guān)鍵熱詞。
而這些熱門玩法，實(shí)際上多年前就已經(jīng)存在，它們在社交平臺上的傳播，只是吸引新老玩家下載游戲的誘因。
不撿金幣和開黑玩法的起源
其實(shí)通過iOS免費(fèi)榜的走勢不難發(fā)現(xiàn)，「地鐵跑酷」在國內(nèi)有一個清晰的“持續(xù)增長”和“熱度不減”走勢。在7月下旬推出舊金山版本后，「地鐵跑酷」進(jìn)入了免費(fèi)榜前10，隨后又經(jīng)歷了近一個月的持續(xù)增長，最終在8月上旬登頂免費(fèi)榜。
「地鐵跑酷」國服發(fā)行商創(chuàng)夢天地，通過Fanbook官方社區(qū)聚攏活躍玩家、鼓勵核心用戶積極創(chuàng)作，點(diǎn)燃了第一把“星星之火“。在暑期檔開啟的夏日冠軍賽、分?jǐn)?shù)爭霸賽，以及日常的高端局神操作、開黑搞笑瞬間等內(nèi)容，被玩家進(jìn)行了二創(chuàng)傳播，為游戲的持續(xù)升溫提供了助力。
可以說正是得益于長期更新的厚積薄發(fā)，以及對玩家二創(chuàng)內(nèi)容的引導(dǎo)激勵，讓「地鐵跑酷」在這個暑期檔成功破圈。
02
有望復(fù)制的破圈打法
對于玩家來說，「地鐵跑酷」吸引人的地方在于網(wǎng)上傳播的玩法“反差大且趣味性強(qiáng)”，同時跑酷-休閑又是全球最大眾化的手游品類之一。在這種上手簡單、規(guī)則易懂的條件下，自然容易形成了較大范圍的共同話題，甚至可以跨越語言障礙，觀看分享海外玩家的視頻內(nèi)容。
「地鐵跑酷」在幾個人口大國一直很火
而在創(chuàng)夢天地看來，則認(rèn)為「地鐵跑酷」的再次走紅離不開Fanbook平臺上的玩家們。在近期公布的2022年上半年業(yè)績公告中，創(chuàng)夢天地重點(diǎn)提到了這個平臺的作用和意義，并且計劃在以后的產(chǎn)品運(yùn)營繼續(xù)采用這種“內(nèi)容破圈”打法。
據(jù)了解，「地鐵跑酷」的Fanbook官方服務(wù)器，采用的是邀請制，用戶只能通過邀請鏈接或二維碼的方式加入服務(wù)器。在這種非開放式的社交生態(tài)下，有大量核心玩家加入《地鐵跑酷》服務(wù)器，有些玩家還創(chuàng)建自有的子頻道，并參與社區(qū)管理。
用戶積極參與社區(qū)建設(shè)
正是基于“共創(chuàng)理想社區(qū)”的特殊紐帶，「地鐵跑酷」運(yùn)營團(tuán)隊通過Fanbook發(fā)布的二創(chuàng)傳播任務(wù)，得到了社區(qū)內(nèi)用戶的廣泛支持。而玩家們也在多次傳播的過程中，進(jìn)一步壯大了自己的社群，讓「地鐵跑酷」Fanbook頻道的用戶數(shù)量，從50萬迅速增長到100萬。
因此，創(chuàng)夢天地計劃將新品「傳說中的合合島」也加入到Fanbook的社區(qū)運(yùn)營中。作為一款突出國風(fēng)差異化特色、深耕消除賽道的游戲，「傳說中的合合島」目前獲得了TapTap 9.7分、好游快爆9.1分的不俗口碑，被內(nèi)部視為有望破圈的下一個爆款。
?從「傳說中的合合島」對外預(yù)約邀請的信息來看，這款游戲可能將會在近期開啟測試。創(chuàng)夢天地也表示會以Fanbook為主，提前做好前期用戶運(yùn)營工作，為游戲上線后的長線運(yùn)營打下基礎(chǔ)。
03
自研布局更多熱門賽道
在挖掘「地鐵跑酷」等經(jīng)典產(chǎn)品的潛力同時，創(chuàng)夢天地也在繼續(xù)加大自研力度。主打古風(fēng)文化的「傳說中的合合島」瞄準(zhǔn)自己擅長的休閑賽道上，剛過完周慶年「榮耀全明星」則是在RPG賽道取得的新成果，此外在競技賽道也有二次元+射擊的自研產(chǎn)品「卡拉彼丘」。
不難看出，創(chuàng)夢天地近兩年在加強(qiáng)對消除、RPG、競技等熱門賽道的布局，并且還通過社區(qū)運(yùn)營，花式捕捉新一代玩家的需求和流行趨勢，來為產(chǎn)品的長線運(yùn)營打好基礎(chǔ)。
曾經(jīng)創(chuàng)夢天地給外界的普遍印象，是精于長線運(yùn)營的老牌發(fā)行商，如今創(chuàng)夢天地開始向著研運(yùn)一體化轉(zhuǎn)型，結(jié)合自身運(yùn)營優(yōu)勢帶動產(chǎn)品的內(nèi)容迭代。在今年上半年的業(yè)績報告中，創(chuàng)夢天地的總收益額同比提升1.1%、毛利提升14.1%，證明其多賽道布局的戰(zhàn)略獲得了初步成效。
在今年游戲市場總額出現(xiàn)首次負(fù)增長的大環(huán)境下，「地鐵跑酷」和創(chuàng)夢天地都實(shí)現(xiàn)了難得的逆勢上漲。相信憑借自研能力和社區(qū)平臺的新優(yōu)勢，創(chuàng)夢天地面對競爭激烈的市場環(huán)境，還將會帶來更多類似「地鐵跑酷」的破圈成果。
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