【環球熱聞】《原神》起飛，這10年，上海游戲為什么行
2021年中國游戲收入TOP50企業數量地域分布中，上海占據22%；2021年中國上市游戲企業地區分布中，上海占據11.1%。
2021年，上海網絡游戲國內市場銷售收入為1000.4億元，首次達到千億元級別，海外市場銷售收入達38.75億美元，約合250億元，增速高于全國平均水平。
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2021年，上海自主研發網絡游戲銷售收入為827億元，占據上海網絡游戲銷售收入82.7%的市場份額。在《原神》《劍與遠征》等頭部自研產品的帶動下，自主研發為上海游戲產業帶來明顯的規模貢獻、增長貢獻，同時具備持續發展能力。
兩年前的9月28日，米哈游第四代旗艦產品《原神》，以13種語言字母和4個語言配音在全球、全平臺同步發行。去年底，《原神》獲得有“游戲界奧斯卡”之稱的TheGameAwards頒發的2021年度最佳移動游戲大獎，這是中國開發團隊研發的原創IP游戲首次獲此榮譽。
“毫不夸張地說，《原神》拉高了全球游戲玩家和業界對手游的期待值與門檻，確立了一種更高的標準。”一位業界人士告訴記者。
米哈游和《原神》，是近十年來高速發展的上海游戲產業縮影。最新發布的《2021-2022上海游戲出版產業報告》顯示，超過八成的上海游戲企業成立于2010年及之后。聚集了騰訊、米哈游、育碧、莉莉絲、鷹角等游戲企業的徐匯區宜山路一帶，有游戲產業“銀河系”之稱。而在靜安區靈石路方圓數公里內，活躍著游戲公司、直轉播平臺、電競俱樂部等產業鏈上下游企業，被坊間喚為“宇宙電競中心”。
從“銀河系”到“宇宙中心”，這背后，是10年來上海點亮新興文化產業創造力的勃勃生機。
打造精品IP，“上海四小龍”崛起
米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角，有著游戲界“上海四小龍”之稱。
2011年，劉偉、蔡浩宇、羅宇皓，3個上海交大計算機系學生在宿舍里開始創業，啟動資金是上海科技創業中心提供給大學生創業者的10萬元無息貸款。第二年，米哈游正式成立，并在當年11月上線了第一款游戲《崩壞學園》。同一年，早稻田大學經濟系的中國研究生姚潤昊做出了一款叫《暖暖的換裝物語》的游戲。2013年，姚潤昊回國創辦疊紙，除了“暖暖”系列，疊紙的知名作品還有火爆一時的《戀與制作人》。
成立于2013年的莉莉絲有海外成績亮眼的自研游戲《萬國覺醒》《劍與遠征》，成立于2017年的鷹角網絡以二次元手游《明日方舟》成功走向大眾舞臺……端看近十年來崛起的上海游戲公司，旗下多有知名游戲系列產品，或在某一細分賽道拔得頭籌，不斷刷新行業紀錄。
堅持創新，打造精品IP，是新一代上海游戲代表企業的共同點。游戲產品迭代迅速，而“上海四小龍”無不保持著穩定的開發節奏，不斷延長系列產品作為IP的生命周期。“2015年是疊紙的一個分水嶺。”姚潤昊曾回憶，“暖暖”系列在《暖暖環游世界》《奇跡暖暖》火爆之后，面臨很多選擇。疊紙首先堅定自己的發展方向，首先是繼續創新，包括新的體驗、新的故事、新的角色，后來便誕生了《戀與制作人》；其次是技術升級，用技術提升創作的上限。
米哈游“做一代產品花三年時間”，投入1億美元的《原神》經歷多年開發，一鳴驚人。正因為在重點產品的研發中，上海頭部游戲企業投入了較長研發周期，頭部產品擁有高質量及長生命周期的特點，往往一上線就能長期位于榜單頭部。莉莉絲創始人、CEO王信文透露，莉莉絲正在開發自研的游戲引擎，支持更多創作者和開發者利用這一工具探索更多、更新的游戲體驗，填補國內在這一技術端的空白。
有機結合，高品質展現傳統文化
“上海正在成為真正意義上的游戲創新之城。”在劉偉眼中，游戲作為文化藝術產品，比拼的是內容，米哈游一直追求為用戶提供“超出預期”的產品，“內容的創新需要依托文化，要構建具有沉浸感的大世界，塑造高標識度的角色，還要包容多元文化、美美與共”。
伽馬數據總經理滕華分析，通過世界觀、角色形象、劇情等內容喚起用戶情感共鳴，并以此作為核心競爭力的內容向游戲，是上海游戲產業具備的優勢。在傳統游戲品類中通常作為附加價值出現的劇情塑造、角色形象內容，如今越來越受到用戶的喜歡和選擇。用戶需求帶動精品游戲供給，精品游戲吸引更多用戶嘗試，在上海游戲界形成一種正向循環。比如在歐美、日本等市場有很好反響的《明日方舟》，在設計上允許用戶自主選擇是否收看劇情，融入水墨等中國文化元素的章節劇情和畫中畫，不僅未被跳過，反而收獲海內外用戶的高頻觀看。
“文化是精品游戲的內核和靈魂，底蘊豐厚的優秀傳統文化為網絡游戲的內容創新，提供了廣闊的發展空間。讓傳統文化有機地在游戲中結合，傳遞中華傳統文化的真善美，讓玩家通過游戲了解中國的人文、地理、歷史甚至哲學文化內容，游戲會變得更加鮮活、更有生命力。”劉偉坦言，《原神》上線以來之所以能在全球市場取得好成績，持續融入、并以高品質展現的傳統文化元素功不可沒。游戲角色使用的拼音、“云堇”的京劇，無不讓全球玩家對中國文化產生強烈的探究興趣。
對傳統服飾文化的傳承與創新，則是玩家對疊紙旗下3D換裝手游《閃耀暖暖》的年度期待。今年8月，《閃耀暖暖》在上線3周年之際與山東博物館合作，制作組不僅還原了山東博物館的“明衍圣公香色麻飛魚貼里”，還規劃實地打卡博物館、網頁知識問答等一系列聯動活動。這項合作背后并不簡單，從博物館中靜靜陳放的傳世文物，到游戲作品中360度的數字化呈現，需要花費多久時間？答案是8個月。
在此之前，“暖暖”還曾與國家京劇院合作還原京劇《楊門女將》中的穆桂英戲服，參考京劇《貴妃醉酒》楊貴妃的戲服制作“辭鳳闕”套裝；與南京云錦博物館的合作重現了華美云錦，讓年輕群體零距離欣賞“寸錦寸金”的云錦技藝，為傳統文化“破圈”帶來更多可能性。
上海老牌游戲企業盛趣則在游戲與傳統文化教育的深度融合上進行探索，以產學研合作模式，開發《臉·譜》走進中小學美育課堂；戲曲相關的《行當》《衣箱》、以非遺文化傳播為內核的《樂神曲》《令狐生冥夢錄》都得到開發；今年新上線的手游《慶余年》重現了大量漢唐時期的傳統建筑，玩法上植入包括投壺在內的民間游戲。“把傳統文化更便捷、高效地傳遞給用戶，我們要思考如何用最前沿的技術與游戲表現力，充分展示傳統文化魅力。”盛趣副總裁譚雁峰說。
不止于“玩”，聚合人才輻射產業鏈
在上海，游戲產業不止于“玩”，帶動和輻射著文化創意產業的更多環節。
上線2周年之際，《原神》推出最新版本主題原聲專輯《流星的軌跡》。迄今，《原神》音樂已累計發布13張專輯、約450首歌曲。去年，米哈游還與上海音樂學院共同發起設立“數字音樂專業聯盟”，意在培養更多數字音樂人才，提供施展拳腳的平臺。另一個令玩家興奮不已的消息是，《原神》將與國際全球知名動畫制作公司ufotable（飛碟桌）合作制作一個長期動畫項目。
鷹角網絡也被玩家戲稱為“被游戲耽誤的音樂公司”。《明日方舟》不僅成立唱片廠牌，發行音樂專輯及黑膠唱片套裝，去年5月在上海舉行的專場演唱會，開票1分鐘就售罄近10萬門票。除了音樂與演出，在服裝、潮玩等領域也都有《明日方舟》延展的IP鏈條，就連游戲原畫集都創造了一小時售出10萬冊的“奇跡”，顯示出高品質游戲在美術設計及出版領域的發展潛力。
在業界人士看來，10年來，上海游戲產業取得的跨越式發展，離不開文化創意人才的拼搏奮斗，也離不開政府主體甘當“店小二”，對新興文化產業“到位不越位”的服務。據統計，2021年，上海出臺的游戲相關政策數量居全國首位，其中電競、創新、企業、人才、原創等是主要扶持方向。
“全球用戶規模排前20的移動游戲可能有一半產地在中國，而這一半里的一半可能就在上海。”擁有《英雄聯盟》的拳頭游戲去年7月將繼洛杉磯總部之后的第二個全球研發中心落地上海，拳頭游戲全球高級副總裁兼中國負責人林松如此判斷，“上海有頂尖的人才、開放的環境，是我們成立全球研發中心的不二之選。”
目前在全球擁有超過4000名員工的米哈游正在進行新一季大規模校園招聘，開放崗位覆蓋程序技術、美術表現、產品策劃、市場商務、運營、職能、質量管理、國際化等多個領域。頭部企業集聚、創新人才集中、政策優勢疊加，作為“全球電競之都”和“游戲創新之城”的上海，未來可期。
