演出市場促消費 如何長久是關鍵
TFBOYS
周杰倫
(資料圖片)
薛之謙
張信哲
今年是演出市場爆發的一年。據中國演出行業協會統計，今年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%。中國演出行業協會會長劉克智分析，演出帶來門票收入的同時，能短時間內產生聚集效應，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，并推動相關行業增加就業機會。
與此同時，業內人士認為演出市場火爆既是挑戰，也是機遇，需要演出機構不斷推出優秀作品并反思、總結、解決票務售后、消費者投訴等問題，演出之路才能走得更順暢和長久。
火爆
演出場次、票房呈現雙增長不少演唱會一票難求
據燈塔專業版數據顯示，暑期檔（6月1日-8月8日），演出市場票房為23.27億元。較疫情前同期演出觀演人次翻倍，演出票房增長168%。
從演出內容上來看，整體音樂品類（演唱會/音樂節）最受歡迎，演唱會演出場次同2019年基本相當，但大型項目增加，場均的觀演人次較之前增長2倍；音樂節供給明顯增長，演出場次增長近2倍。
今年很多演唱會都出現了一票難求，三秒售罄的狀況，從大麥網平臺后臺系統來看，市場上最受歡迎的演唱會集中在一些頭部藝人，周杰倫、五月天、薛之謙、張杰、TFBOYS、張韶涵、鹿晗、張信哲等；這些藝人粉絲的熱情非常高漲，開售前“大麥想看”數據都在50萬以上，其中“TFBOYS十年之約演唱會”開票即秒罄，大麥“想看”累計達679萬，成為大麥平臺單場演唱會想看TOP1。調查統計，本場演出前后，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入，“TFBOYS演唱會效應”也成為近期的熱門話題。
潛力
拉動旅游、交通、住宿、餐飲等消費演出市場還大有可為
演出帶來門票收入的同時，還拉動了旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，大型演出項目成為地方拉動文旅經濟發展的重要抓手。中國演出行業協會上半年的簡報分析，演出市場還大有可為。
劉克智分析，演出帶來門票收入的同時，能短時間內產生聚集效應，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，并推動相關行業增加就業機會。其中，大型演出項目成為地方拉動文旅經濟發展的重要抓手。
在目前這樣的火爆形式之下，也出現了更深層次的可圈可點之處。政府部門已經在陸續出臺利好政策，比如演出審批時限已經在壓縮，演出市場的激增離不開地方文化管理者的導向作用，大家意識到這是真正的市場閉環建設期，所以演出市場周邊配套吃住行的服務鏈越來越完善，政府在交通上做了很大程度的便捷出行推動。比如一些偏遠城市山區的演出活動，消費者能感受到和以往完全不一樣的享受體驗，足以說明市場的力量很大，這也是刺激大家進行演出消費的關鍵點。
演出機構以及場所也應積極提升演出內容供給，打造多樣化演藝活動，不斷推出優秀作品。同時主辦方以及票務平臺也應重視并走心對待消費者的各種訴求，吸引多層面的消費需求，讓演出消費零風險，這樣的市場才是真的大有可為。
思考
一時火爆不代表永久保持活躍度還需不斷推出優秀作品
在市場火爆前景看好的當口，業內人士也在反思、總結，票務售后、消費者投訴多等層出不窮的問題是挑戰，也是機遇，在“演出市場大有可為”之時，更該探討如何“為”以及“何不為”。
演出市場火爆的同時，一些問題也在浮出水面，包括各類文娛演出的營銷手段是否恰當、票務難售后、演出審批流程等問題引發較多的爭議，促使從業人員進一步思考演出市場火爆背后的隱憂，也為演出市場帶來新的挑戰。
資深演出商李建朋接受北京青年報記者采訪時表示，今年的演出市場之火爆的確出乎他的意料，他周圍的很多演出商不管是初來乍到的還是業內資深的，都覺得現在是做演出最好的時機，除了門票常常被秒殺，整體票價上升了10%—20%，這個增長點是前所未有的。“以前可能不是特別好賣的（演出項目），或者賣得沒這么好的，現在都能賣光。”
但李建朋也坦言，不知道這個“紅利期”能持續多久，一時的火爆不代表永久的火爆，李建朋表示，他唯一覺得可以改進的地方就是演出審批的流程能再簡化一些。
曾經策劃過不少大型演出的音樂公司營銷總監曉飛在接受北青報記者采訪時分析：“我認為消費側與供應側產生了前所未有的最佳供給關系，比如說市場主力消費群包含了從70后至00后，其中各自年齡段對演出內容的需求非常清晰，而演出側也從創作和創意上做到不斷創新，這樣的良性循環是中國文化產業經濟復蘇中非常重要的關鍵點。”
隨著國民文化素養的不斷提高，人們對各類文藝演出的欣賞需求只會更旺盛。“目前我國在互聯網領域的高度發展，也對整個行業起到了決定性助力，人們獲取演出信息的方式具有及時性和豐富性，票務預購方式也更具便捷性，所以市場的爆火，就是行業產業鏈完整的體系下的佳作。”曉飛說。
劉克智表示，演出行業在改變、提速、復蘇，但目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機構不斷推出優秀作品，豐富產品供給，創新營銷模式，提升影響力。
此外，據北青報記者了解，近期北京市政務服務局會同相關審批部門根據企業實際辦事需求，研究推出三個大型活動“一件事”集成辦事場景已上線。大型營業性演出中的新申請內地營業性演出，審批時限由35個工作日減少至6個工作日，壓縮了82.9%；新申請舉辦涉港澳、涉臺、涉外營業性演出，審批時限由51個工作日，根據演員數量和節目數量不同分別壓減至11、16、19個工作日。
文/本報記者 壽鵬寰 實習生 王佳懿
統籌/滿羿
標簽：
